鼻にかかったフランス語のフレーズ、なんて聞こえますか？――衣料品を扱う通販大手ディノス・セシールは、セシールのテレビＣＭで流しているサウンドロゴについて「空耳実態調査」を実施し、１千人から得た回答をまとめた。「幸せそう」という空耳が、上位に入った。

（ｗｉｔｈｎｅｗｓ）セシール『あのフレーズ』23年ぶり復活

このサウンドロゴをあえてカタカナで表記すると「イロッフル・サ・コンフィアンス・エ・ソナムール」。フランス語で「愛と信頼をお届けする」の意味だ。

このロゴ入りのテレビＣＭは１９８３年に流し始めた。この年、社名を東洋物産からセシールに変えたのが、きっかけだった。セシールもまた、女神の名前のフランス語読み。ともに洗練されたイメージを狙った。ＣＭは業績の低迷で一時取りやめていたが、昨年５月、２３年ぶりに復活させた。

ＣＭの再開はＳＮＳで話題になった。「なんと言っているのか」「どういう意味か」。空耳調査を２０～６０代の男女計１千人を対象に今春実施し、その回答と本来の意味を自社のホームページで紹介している。

対象者には音声を聞いてもらい、九つの選択肢から最も近いと感じた空耳を選んでもらった。その結果、１位は「しもふさ君 幸せそうなのに」。回答者の３割近くを占めた。２位は「自分は幸せそうなムーン」、３位は「篠塚君 幸せそうなの」だった。

サウンドロゴの認知度も調べた。「聞いたことがある」は４人に３人。４０代では９割を超えた。セシールの広報は「気になるＣＭ、と多くの方に長年関心をよせてもらえた。みんなの空耳を楽しんでいただければ」と話す。（高橋末菜）

セシールのサウンドロゴはなんて聞こえる？

１位「しもふさ君 幸せそうなのに」（２９．５％）

２位「自分は幸せそうなムーン」（２１．１％）

３位「篠塚君 幸せそうなの」（１６．４％）

４位「イノフサ君 幸せそうなの」（１５．２％）

５位「白くまくん 幸せそうなの」（６．３％）

６位「篠塚君 清少納言」（４．３％）

７位「塩、酢をここで混ぜちゃう」（３．５％）

８位「塩草くん 清少納言」（３．５％）

９位「木村君 清少納言」（０．２％）