オーダーメイドの紳士服をめぐる競争が、激しくなっている。きっかけは、ネット通販ゾゾの今夏の参入だ。しにせはリアル店舗の強みを生かして、対抗しようとしている。

「完全オーダーメイドのスーツを家で注文できる。いかがですか」。７月、前沢友作社長が新サービスを発表すると、会場から拍手が起きた。

無料で配るボディースーツで採寸し、ぴったりの一着を作る。生地やボタン、裏地の色なども選べる。製造から販売まで手掛ける自主企画ブランド（ＰＢ）のフルオーダースーツを、ワイシャツとセットで販売。価格は税込み２万４８００円だ。

「ゾゾの参入で市場は厳しくなっているが、オーダーメイドへの世間の関心は高まった。一緒に盛り上げ、新たなお客を獲得していきたい」

ＡＯＫＩホールディングスの青木彰宏社長は４日、新戦略の発表会で力を込めた。

ＡＯＫＩのオーダーメイドでは、全国全５７０のリアル店舗でスタイリストがコーディネートを助言する。１６種類の型をベースに好みの生地やボタンなどを選んでもらう。仕上がりまで３週間ほどかかるが、着た時のイメージは、タブレット端末で事前に確認できる。一度、店で採寸した人なら自宅から注文を受け付けるサービスも、来年１月から実施予定だ。

販売価格は１着税抜き３万８千円からで、２着買うと４万８千円から。基本型が決まったパターンオーダーを採用することで、２０～３０歳代に手の届きやすい価格にした。

矢野経済研究所などによると、…