家電量販のエディオンが、プライベートブランド（ＰＢ）を立ち上げ、「アイデア家電」の販売に乗り出す。店舗で聞いた利用者の意見をもとに商品を企画し、大阪府内の町工場などに製造を委託する。

ブランドは「ｅ（イー） ａｎｇｌｅ（アングル）」と名付け、１１月から全国の店舗とインターネットでの販売を始める。

第１弾として来年３月末までに、ヒートショック対策になる「ヒーター付きのトイレ照明」や、狭いスペースに置ける「縦型のトースター」など１２商品。２０２０年度までに約８０商品に拡大して年間２００億円の売り上げを目指すという。

エディオンはこれまで、利用者からの意見をメーカーに伝えて限定商品を製造してもらっていた。だが、メーカーが効率化をはかる中、「（顧客の要望に応じた）小物商品は作ってもらえなくなった」（久保允誉（まさたか）社長）という。このため、ＰＢを立ち上げて、自ら商品を企画することにした。（久保田侑暉）