中国が「独身の日」とする１１日、毎年大がかりなセールをするネット通販大手のアリババ集団や京東集団などは、昨年を大幅に上回る販売額を記録した。日本からの輸入品も好調で、中国の消費が現時点では堅調なことを示した。

中国「独身の日」セール、過去最大２．９兆円

中国の消費志向、アンチ「派手・安い」へ 日本に急接近

１１月１１日はシングルを示す１が並ぶことから、中国ではもともと独身者が食事や買い物を楽しむ日だった。２００９年、アリババがセールを始め、今ではネット通販で最大の売り上げを誇る大商戦になった。

今年、アリババが上海市で開いたイベントでは、大画面で刻々と累計販売額が伝えられた。１１日午後３時４９分に、昨年の丸１日分、１６８２億元（約２兆７４００億円）を突破。１２日午前０時までの総額は２１３５億元（約３兆４８００億円）に達した。健康食品や粉ミルク、顔用のシートマスクといった日用品がよく売れたという。

とりわけ日本からの輸入品が人気で、国別の金額で米国を抑えて首位に。ユニ・チャームのおむつ「ムーニー」が輸入ブランドの２位になったほか、ユニクロもアパレル部門で１位になるなど好調ぶりが目立った。日本からタレントの渡辺直美さんが登壇し、歌って踊って観衆を盛り上げた。

京東も１～１１日に実施したセ…