岩手県産農畜産物の「宣伝本部長」に就任し、委嘱状を手にする女優のんさん＝２０１７年１月１６日、盛岡市中央通１丁目

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東日本大震災で傷ついた被災地に笑顔をもたらした女優のんさん。ＮＨＫの連続テレビ小説「あまちゃん」の放送から５年が経っても、舞台となった岩手県内ではＣＭやＰＲイベントで見かける機会が多い。企業や行政が熱い視線を送り続ける理由を探ってみた。

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青い空を背に、新米をパクリ。まぶたを開けた瞬間、稲穂のように輝く金髪の美少女に――。

「銀河のしずく」のおにぎりをほおばるのんさん＝２０１８年１０月２９日午後、東京・日比谷

のんさんが出演する岩手県産最高級ブランド米「金色の風」のＣＭだ。県が動画サイトなどで公開すると、ＳＮＳ上で「可愛い」「斬新なお米のＣＭ」と評判になった。金色の風と双璧をなすブランド米「銀河のしずく」のＣＭにも主演し、９種類のコスチュームを披露している。

事務所との契約問題のため、本名の「能年玲奈」から改名したのが２０１６年７月。その直後にバックアップを宣言したのが、あまちゃんの大ファンで放送時は物語の時代背景を読み解くツイートを連発していた達増拓也・岩手県知事だった。

表敬訪問した女優のんさん（左）から自作のそばっちの絵を贈られた達増拓也・岩手県知事＝２０１６年８月８日、岩手県庁

１６年８月、のんさんは県庁を表敬訪問した。「復興のために私にも何かできることがあれば」と語るのんさんに、達増知事は活躍の場を作ると約束し、「プロジェクトＮ」の立ち上げをツイッターで宣言した。

のんさんの活動がいろいろな人に影響を与え、県民の「アイコン」のような存在になっていきます。

理由は震災だ。復興に向けて連…