据《日本经济新闻》12月4日报道，3日，运营化妆品点评网站“@cosme”的日本istyle公司以自身电商网站为中心，自正午12点开始首次举行“@cosme Beauty Day 2018”促销活动。本次活动效仿中国的“双11”，限定24小时搞促销。istyle还推出仅限当天购买的限定化妆品，力争1天销售额达到3亿日元，相当于该公司全年电商销售额的10%。

“Beauty Day”促销活动自12月3日的中午12点开始，限时24小时。包括此前就登陆istyle公司电商网站的商品在内，约有2千个品牌参加。当天的限定商品包括人气品牌“娥佩兰(OPERA)”的口红“Lip Tint”的复刻限定色等44种商品。在活动期间，如果是网站会员购买，将对全部商品返点20%。

istyle的社长吉松彻郎在促销开始前的倒计时活动中表示，“之前没有在电商网站开店的品牌也限定1天参加”。日本的化妆品电商市场仅占化妆品整体销售额的5%。不过，以年轻人为中心，经常网购的顾客层正在壮大。istyle计划以本次活动为武器，构建厂商容易在电商网站开店的环境。