２月１４日のバレンタインデーに向けた商戦が百貨店で始まった。今年はチョコレートの販売会場でソフトクリームやパフェなどが食べられる「イートイン」が増えたのが特徴。義理チョコを多く買う人が減り売り上げは頭打ちで、スイーツ自体を楽しむイベントとしてバレンタインを位置付ける狙いがあるようだ。

バレンタインは義理じゃなくブリ チョコ入りエサで育つ

特集：チョコレート大好き！

高島屋新宿店の催事には１００ブランドが出店。「ゴディバ」では焼きたてのチョコ入りワッフルをその場で食べられる。会場には、購入したスイーツを写してＳＮＳに投稿しやすいよう、ハートの飾りで彩ったコーナーもある。同店は昨年から４ブランドのイートインを用意。大阪店は昨年の７ブランドから１８に、京都店は９から１３に増やした。

松屋銀座のバレンタイン催事では前年比１・５倍前後だった売り上げが、昨年は減少に転じた。３０日からの催事ではイートインを昨年の３から１１に増やし、チョコを包んだ和菓子や、パフェなどを提供する。

小田急百貨店新宿店の催事は９ブランドのイートインがあり、チョコのピザなどを提供。広報担当者は「高級チョコに強いこだわりがある人を増やすのは難しい。家族や友達と訪れて楽しめるようにした」。

日本記念日協会によると、今年のバレンタインデーの市場規模（チョコ以外も含む）は、推計約１２６０億円で昨年から３％減。同協会は「自分にしか買わないという人が増えた。義理チョコはセクハラやパワハラにつながりかねないと控えられる傾向にある」という。民間調査機関マクロミルの今月の調査（回答１千人）では、義理チョコは「どちらかと言えば無いほうがいい」「無い方がいい」が４割を超えた。（高橋末菜）