「今治タオル」の地域ブランドで知られる愛媛県今治市のタオルメーカーが、自前のブランドを相次いで立ち上げている。瀕死（ひんし）状態だった産地はブランド化で復活。上質タオルの代名詞として浸透したが、さらなる成長へと動き出した。

東京・銀座。大型商業施設「ＧＩＮＺＡ（ギンザ） ＳＩＸ（シックス）」の近くに、創業１００年の今治タオルメーカー「藤高（ふじたか）」の直営店がある。丈夫さと柔らかさの両立を追求した「ＺＵＴＴＯ（ズット）」や黒の深みにこだわった「ＢＫ１００」など、昨年６月の東京出店を機につくった新商品がお目見えした。タオルの端には、鶴をモチーフにした自前のロゴ。大正時代に「世界へ羽ばたく」との意味を込め、輸出用だったものを刷新した。赤、青、白の３色でデザインされた今治タオルのロゴはあえて使わない。

ただ、とりくみは始まったばか…