「男は仕事、女は家庭」。平成は、こうした固定観念の見直しが進んだ時代でした。子どもたちが手にとる人形の世界にも変化がありました。

【特集】平成から「令和」へ

１９６７年の発売以来、子どもたちに親しまれているリカちゃん人形。８９（平成元）年は、それまで「行方不明」という設定だったパパの香山ピエール（３６）が発売された年でもあった。デザイナーのママは６９年に発売されていたが、「当初のリカちゃんは少女漫画のように『悲劇のヒロイン』をイメージしていて、父親は行方不明という設定にしていた」。発売元のタカラトミーの担当者は話す。

８６年に男女雇用機会均等法が施行された一方、「２４時間戦えますか」のテレビＣＭが話題になるなど、まだ父親といえばモーレツ社員のイメージが強かった時代。「男は仕事、女は家庭」。そんな固定観念が揺らぎながらも色濃く残るなか、「パパには『こうあってほしい』という子どもたちの憧れを反映」（担当者）したというピエールは、今度はマイホームパパの設定になった。２０１４（平成２６）年には１年間の育休取得を宣言。６人の子の父親として「イクメン」をうたった。

ウサギやクマなどの家族を描いて人気のミニチュア玩具「シルバニアファミリー」の世界でも、こうした家庭像の変化は進んだ。

８５年の発売当初は、「父親は仕事、母親は専業主婦」（担当者）というイメージだったという。９４（平成６）年に、ウサギのお母さんが「仕立て屋さん」という設定の商品を発売して以来、母親たちは職業を持ち始めた。０９（同２１）年ごろからは、母親の目印としてエプロンをつけることはやめるようになった。

本格的に設定を見直したのは１６（同２８）年ごろから。１７年には「お姉さん」たちが全員、家具デザイナーやショコラティエなどとして働くシリーズを発売。１８年発売の「カワウソファミリー」では父親が赤ちゃんを抱き、今年発売したペルシャネコの一家は、娘２人が機械いじりや科学が好きな「理系女子」の設定になった。

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