ＺＯＺＯ（ゾゾ）が２５日、衣料品通販サイト「ゾゾタウン」の会員向け割引サービスを５月末で終了することを明らかにした。

昨年１２月に始めたばかりだったが、恒常的な値引きに一部のアパレルが反発。出店を取りやめる「ゾゾ離れ」が起きていた。前沢友作社長は１月の決算説明会で「影響は極めて軽微だ」と豪語したが、方針転換を余儀なくされた。

割引サービスは「ＺＯＺＯＡＲＩＧＡＴＯメンバーシップ」。年３千円か月５００円を払って会員になると、ゾゾタウンの全商品が１０％（初月は３０％）割り引かれる。

割引の原資はゾゾが負担するものの、アパレル側からは「単なる安売りにとられかねず、ブランドの価値を損ねる」との反発が出ていた。

今年１月末時点で全体の３％超にあたる４２ショップが商品の販売を中止。出品を続けていても、最新作は自社サイトのみで販売する動きも出ていた。

前沢氏は２５日のアナリスト向け決算説明会で「費用対効果で思わしくない部分があったことに加え、一部のブランドからの評価がよろしくなかった」とサービス終了の理由を説明。「今後は価格ではない価値を提供していく」と述べた。（筒井竜平）