埼玉県春日部市は県外から移住者を呼び込むため、地元が舞台のアニメ「クレヨンしんちゃん」で春日部の魅力を発信する「クレヨンしんちゃんのなるほど春日部マガジン」を約３万部作った。神奈川や千葉などの子育て世帯をターゲットに無料で配り始めている。

Α４判カラー刷り全２０ページ。しんちゃん一家や春日部駅長、市職員らが登場し、描き下ろし漫画やデータ、写真を交え、子育て環境などの魅力を訴える。

市が２月に東京、神奈川、千葉３都県の在住者に実施したインターネット調査（回答数約１２００）で、春日部を「知っている」と答えた人は、しんちゃん効果から９６％に上ったが、市のイメージは「普通（ない）」が最多だった。

市人口は約２３万人だが、２００５年の旧２市町合併から約８千人減少。人口が増えている近隣の越谷市やさいたま市とは対照的だ。

この状況に市は、しんちゃんの力を借りて外に打って出る必要性を実感。狙いを定めたのは、東京都心をはさみ反対側に位置する人気のベッドタウン・神奈川県海老名市、同じ東武沿線の東京都足立区と千葉県野田市。主に賃貸住宅に住む就学前の子を持つ世帯だ。

海老名市は都心から約３０キロ…