eMarketer数据显示，Google、雅虎、MSN和AOL这四大互联网巨头2004年瓜分了美国在线广告市场47%的份额。 其中，雅虎占18%，Google占13%，MSN占9%，而AOL占6.8%。

　　2006年，这四大巨头的合计市场份额超过了57%。其中，Google的市场份额为25%，雅虎为18%，AOL为7.2%，而MSN为6.7%。

　　2007年，据eMarketer预计，这四大网络巨头的合计市场份额将占到66%。其中，Google将占到32%，雅虎为18%，AOL为9.1%，而MSN为6.8%。