おもちゃの見本市「東京おもちゃショー」が１３日、東京ビッグサイト（東京都江東区）で始まり、関係者に公開された。新商品や長年売れ続けている定番おもちゃの進化版など、国内外１９１社の約３万５千点が並ぶ。一般向けには１５、１６日に入場無料で公開される。

タカラトミーのブースには、体長８ｃｍほどの人形数百体が並べられ、来場者が次々とスマホで撮影していた。

この「Ｌ．Ｏ．Ｌ．サプライズ！」は昨年７月に発売され、約半年で２００万体が出荷される大ヒット商品。「サプライズトイ」と呼ばれる新ジャンルを作り上げた。

サプライズトイは袋を開けるまで中身が分からないなど、いろいろな「サプライズ」が待ち受けるおもちゃの総称。「Ｌ．Ｏ．Ｌ．」も１０を超えるパーツがそれぞれ中身が見えない袋に小分けされ、キャラクターのかわいさだけでなく、開封する楽しさが人気に火を付けた。

サプライズトイの多くは女児向けで、そのヒットもあり、２０１８年度の女児向け玩具市場は、前年度比１４．２％増の７０８億円に成長した。

日本玩具協会によると、おもちゃ市場は０９年度の７１９０億円を底に成長傾向で、１８年度は前年比５％増の８３９８億円だった。調査を始めた０１年度（８４１３億円）に次ぐ水準だ。

少子高齢化で、この１８年間の…