「は・か・た・の・しお！」。男性が野太い声で商品名を叫ぶテレビＣＭで知られる「伯方塩業」（松山市）が、「二代目声優」のオーディションをツイッターで始めたところ、応募が殺到。個性的な作品が多数寄せられ、盛り上がりを見せている。

伯方塩業が「塩まくら」発売 家庭用需要減が背景

伯方塩業によると、近年は若者を中心に外食や中食が増え、家庭での塩の使用量は減少傾向にある。さらに減塩ブームもあって、高血圧などの一因とされる塩が「悪者にされつつある」（同社）という。栄養のある塩や会社を若者にも知ってもらいたいと、インパクトのあるテレビＣＭに目をつけ、「二代目声優オーディション」を考えた。

募集を始めたのは５月１１日。「親しまれたフレーズに新しい息吹を」と、「はかたのしお」というフレーズを入れればテンポや音階、尺の長さなどアレンジは自由にした。すると、今月１０日までの１カ月で応募は約２５００件に上った。

ジャズやオペラ風に歌う人、「松山から始まって皆さんの愛で４５年♪」とオリジナルの歌詞を追加する人、東北弁で歌う人……。ツイッターアカウントのフォロワーも約４倍に増え、１万を超えた。

「想定以上の反響で、うれしい悲鳴です。これで若い人に親しみを持ってもらえれば」と担当者。グランプリに選ばれた「二代目声優」はウェブ広告での起用を予定しており、１９８７年から放送しているおなじみのテレビＣＭは今後も続けるという。

応募は６月３０日まで。ツイッターで同社のアカウント「＠ｈａｋａｔａｅｎｇｙｏ」をフォローし、「＃はかたのしおオーディション」とつけて投稿する。（藤井宏太）