こうしたケースは例外ではない。インターネットのビッグデータ分析を手掛けるクエストモバイル社の報告のデータによれば、春節時期のさまざまなマーケティングイベント、感染症の爆発的拡大という2つの要因に後押しされ、Tik TokとKwaiの一日あたり平均ユーザー規模はTik Tokが38.9％、Kwaiが35.2％、それぞれ増加した。Kwaiもデータを発表し、2月7日から3月31日までの間に、新たにアクティブな企業ユーザーのアカウントが50万件増えたことを明らかにした。

Q&Aサイト「知乎」では最近、「ショート動画でどうやって稼ぐの？」、「（動画サイトの）『bilibili』（ビリビリ）で暮らしに役立つ動画の配信を始めたブロガーです。どのようなPRをすればよいでしょうか？」といった質問がよく寄せられるという。

Tik Tokでは「養号」に関する動画が50万3千本を超え、再生回数は13億1千万回に達した。Tik Tokは公式アカウントで、動画を発表し、正しい情報を伝え、「養号」には技術がいると伝え、ユーザーに質の高いコンテンツを持続的に発信しなければ注目されたり「いいね！」をたくさんもらったりすることは難しいと注意を促すが、「養号」をめぐる議論は相変わらず沸騰気味で、ここからアカウント運営に対するユーザーの差し迫った様子がうかがえる。

ウェイボーの人気者も急成長するショート動画に移行

新たにSNSを始めた人がショート動画の分野でパイの分け前にあずかろうと考えるだけでなく、写真や文章をつづる個人メディアのベテランブロガーもショート動画という大きなパイを見過ごせないと考えている。

@笑飛雪さんは有名な旅行ブロガーで、微博（ウェイボー）のアカウントには100万人以上のフォロワーがいる。Qunar.Comや飛猪などのプラットフォームでも旅行家として名前が通っている。感染症が爆発的に拡大して旅行産業は大きな痛手を被り、これまで春節が終わると全国各地を飛び回って写真を撮り、旅行記を書いていた@笑飛雪さんも今年はずっと家にいるしかなく、長らく考えてきたショート動画への転向を実行に移すことを考えるようになった。

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