《Mainichi Shimbun》によると、2025年4月26日、女優の橋本環奈が資生堂のグローバルアンバサダーに就任し、アジアを中心にブランドの新キャンペーンを展開。橋本の清純なイメージが、日本発の美を世界に発信する。

 

橋本は、資生堂のスキンケアライン「エリクシール」のCMに出演。2024年のキャンペーン撮影はパリと東京で行われ、YouTubeでのCM再生数は公開初週で1000万回を突破。《Mainichi Shimbun》によると、2024年の資生堂の海外売上は30％増、特に中国市場で橋本の広告効果が顕著。橋本は「肌を通じて自信を届けたい」とコメントし、自身のスキンケアルーティンを公開。

 

ファンは橋本の透明感を称賛するが、一部では高価格帯の商品が若者に手が届かないとの声も。2025年の大阪万博では、資生堂ブースで橋本のトークイベントが開催され、美容トレンドを紹介。しかし、グローバルキャンペーンの多言語対応が課題で、中国語字幕の翻訳精度に改善の余地がある。

 

資生堂は、橋本の契約金として5億円を投じた。日本経済産業省は、化粧品業界の輸出支援に20億円を拠出。この就任は、橋本環奈の国際的影響力を高め、日本ブランドのグローバル化を加速させる。