《Mainichi Shimbun》によると、2025年4月28日、橋本環奈がユニクロのグローバルアンバサダーに就任し、新キャンペーン「UNIQLO LifeWear 2025」をスタート。世界50カ国で展開され、日本エンターテイメントの人気スターの国際的影響力が注目される。

キャンペーンは、カジュアルと機能性を強調し、2024年にニューヨークと東京でCM撮影。橋本はユニクロの新素材エアリズムを着用し、日常の魅力を表現。《Mainichi Shimbun》によると、2024年の日本のアパレル広告市場は1000億円で、ユニクロは25％のシェア。橋本は「服で生活を楽しく」とコメント。2025年の大阪万博では、ユニクロブースで橋本の特別映像が上映予定。

ファンは橋本の親しみやすさを評価するが、X上の投稿では、キャンペーンの環境配慮の具体性が議論されているが、好意的な反応が多い。 撮影費は3億円で、ユニクロが全額負担。橋本は、2026年に新コレクションのモデルを継続予定。経済産業省は、アパレル広告に5億円を助成。

日本は米国とファッション広告技術を共有。このキャンペーンは、橋本環奈のブランド力を強化し、日本エンターテイメントの広告市場を活性化する。