零售业方面，日本各大百货公司从2日起相继展开新春惯例的“初卖”活动，吸引了大批购物顾客，现场十分热闹。

在横滨市的“Sogo横滨店”，上午9点开门前就已排起长队。入口处，店员们根据今年的生肖“马”，向顾客分发马蹄形状的西式点心。

店铺在开门时间稍前便开始放行顾客入场，前来的人们纷纷在柜台抢购福袋等商品。

据该百货公司介绍，在物价高涨、节约意识持续的背景下，今年准备了大量装有服装、食品等日常生活必需品的福袋，福袋数量本身也比去年增加了约三成。

一位带着10岁孩子前来的40多岁男性表示：“我用福袋给孩子买了衣服。衣服价格也贵，能有机会便宜买到，真是太好了。”

在各百货公司之间，由于人手短缺等原因，普遍出现元日不营业，将正月初卖活动集中在2日或3日开始进行的趋势。

Sogo横滨店的丰田隆信店长表示：“考虑到员工的工作方式，元日让他们休息了。在节约意识持续的背景下，正月购物也存在想奢侈一下的需求，因此我们在商品准备上注重了‘张弛有度的消费’。”