据日本《产经新闻》网络版报道，日本代表团在雅典奥运会上捷报频传，到目前为止已经创造了日本在历届奥运会上所获奖牌新记录。

　　日本人对本届奥运会的好感超过以往任何一届，整个日本几乎都处于奥运亢奋期中。电视台几乎对每个日本代表参加的项目都进行现场直播，并马上公布收视率；早就有人建议政府给取得突出成绩的选手颁发“国民荣誉奖”，这可难坏了日本首相小泉纯一郎。因为得金牌的选手“太多了”，到底向哪些选手颁发这一代表国家最高荣誉的奖项呢，他拿不定主意。

　　不过，小泉纯一郎心底里是乐开了花，不仅仅因为日本选手赛场上争金夺银，振奋了日本人的自豪感，还因为奥运热潮也极大地带动了日本经济的发展。高画质的超薄型彩色电视机畅销，空调机销量创造历史最高记录，麒麟牌奥运啤酒热销，日本代表团服装供不应求……在日本选手不断取得好成绩的带动下，四年一度的奥运会为日本经济带来了让人意想不到的好效果。

　　日本电通消费者研究中心在6月份曾经估计说，奥运会导致的直接消费总量为4712亿日元，再加上物流环节等，总体经济效果为8857亿日元。该中心当时还预测说，奥运成绩好的话，带来的最大经济效果可能会膨胀到9331亿日元。但他们怎么也没有想到日本选手的成绩如此出色，所以，该中心的计划主任四元正弘修正又估计说：“可以期待奥运会带来的经济效果会达到一兆(万亿)日元。”

　　米滋诺公司原本计划10月10日推出日本游泳选手北岛康介所穿的泳衣的大众型号，随着北岛在奥运会上力压美国等强敌连夺两块金牌，前来询问的人络绎不绝。日本人酷爱的棒球、垒球和排球以及田径项目，各运动服生产厂家都制定了销售计划，当初估计的总销售额可达30亿日元，现在来看已经远远不止这些了。

　　由于许多人在家欣赏奥运会，再加上日本今年的夏天出奇的热，日本的空调企业今年也是开足了马力进行生产，几乎不用做广告，各销售空调的商家几乎天天门庭若市。有报道说日本今年的空调销售量已创下历史最高记录。

　　日本第一大啤酒商麒麟公司原定8月上旬前开始销售带有奥运会标志的发泡啤酒，但到7月中旬就几乎完成了出货。销售商还搞了有奖促销活动，随酒赠送手表和运动包等物品，美其名曰“声援日本代表比赛”。结果原来一周销售量只有160万瓶，奥运会开始后大幅增长到280万。

　　松下电器产业7月份的电视机出产量大大超过业界平均水平，他们估计说，由于奥运会，“产销量增长了约4、5倍”。松下公司负责生产大画面高清晰度电视的子公司由于要应对市场旺盛的需求，还把原来为期9天的夏季休息时间缩短到两天。

　　日本液晶电视最大的生产商夏普公司6月份推出了大画面的45型液晶电视，市场反响强烈。到8月1日开售前就已受到了千人以上的订单。夏普公司吃惊地说：“对于价值百万日元以上的高价产品，见都没有见过，就有这么多人买，顾客真多啊！”

　　日本电子情报技术产业协会26日发表的7月份日本国内用于民生的电子机器销售成绩表明，由于奥运会效应，内置有高技术驱动装置(HDD)的DVD刻录机达到32万9千台，是前年同期的4、5倍；高清晰度电视销售量更是爆发性的增长到34000台，是上年同期的2、3倍。在奥运会商战中，日本各家企业几乎都赚了大钱。