厦华公司昨日传来消息，厦华平板电视今年在日本的销量预计比去年增长300％以上，这在一定程度上意味着，以厦华为首的国产彩电“反攻”日本市场首战告捷。

　　曾几何时，国内彩电市场是日本品牌的天下，索尼、东芝、松下等厂商占据了大半壁江山，而如今，已成长壮大起来的国产品牌不仅收复国内市场，更是成功“反攻”打到了其日本的家门口，颇有一番“虎口夺食”的豪气。

　　去年下半年，作为我国政府重点培育的三大出口名牌之一的厦华电子公司抓住彩电产业向平板电视升级的契机，破天荒地向素来比较封闭的日本大批量出口彩电。厦华在日本市场的成功，引起了国内部分家电品牌积极跟进，抢滩东洋。

　　厦华新闻发言人魏自力表示，日本市场是个很成熟很理性的市场，消费者对产品要求可谓挑剔至极，这也是欧美韩各大巨头虽然砸了很多钱但一直未取得明显进展的原因。厦华也深知个中难度，所以厦华一时也没贸然进军，但随着平板时代的到来，特别是厦华拥有了“微晶神画”核心技术之后，有了领先的竞争力后，厦华高层才决策开拓日本市场。

　　民族品牌走出去是件可喜的事，然而记者也注意到，有些国产品牌在跟进日本市场时却祭出了国内屡试不爽的“价格”大旗。对此，已有许多专家尖锐地指出，欧盟、美国对中国彩电的反倾销初歇，如果国产品牌不尽快改掉一味靠低价占领市场份额的“陋习”，继续把传统营销手段搬到国外市场，就可能断送曙光初现的中国平板电视出口市场，乃至破坏整体中国品牌在国际市场的形象。

　　《江南时报》 2005年09月04日