据港台媒体报道，近期市场传出，仅在日本销售的夏普(Sharp)，拟退出全球通用型液晶显示器市场。以市场调查机构IDC公布数据来看，2005年第二季(Q2)亚太市场各品牌显示器市场占有率，日本厂商市场占有率只有1～2%;在低毛利产品市场，日厂释单或退出市场，转而发展高附加价值的产品为大势所趋。

　　根据IDC亚太市场的统计资料显示，Q2液晶显示器市场占有率第一名的品牌为三星电子(Samsung Electronics)，市场占有率约27%，飞利浦(Philips)以16.1%的市场占有率居次，LG电子(LG Electronics)则以15.8%的市场占有率紧追在后。而几家日本厂商的市场占有率不到1%，其中三菱(Mitsubishi)市场占有率0.7%、新力(SONY)市场占有率约0.5%、恩益禧(NEC)市场占有率0.2%。

　　液晶显示器已成为标准化产品，产品差异性不大，已落入杀价战场，所谓的生产，多半也只是单纯的组装而已，获利空间已受到极度的压缩。再加上液晶显示器平均售价(ASP)大幅下滑的影响，全球液晶显示器出货量虽往上攀升，但显示器厂商的获利却是逐季衰退;惯于经营高毛利产业的日本厂商基于策略性考虑，因此选择退出毛利仅3～5%的产品线。

　　当产业走向冲刺出货量，以提高经济规模与生产效率来赚取微薄的利润时，不敌台厂低成本生产的日厂就开始调整经营策略。在夏普之前，如SONY、NEC、三菱等曾在显示器市场拥有高市场占有率的厂商早已悄悄调整了产品策略，转而发展高附加价值的产品，例如收银机显示器、触控式屏幕以及医疗用等专业用途的显示器。


    天极网    2005-09-05