减价促销策略成为双刃剑

　　晨报讯（记者 张黎明）太平洋那边的戴尔放出盈利预警，香港这边的联想股价就应声下跌，昨日收盘时，联想股价跌幅已达到2.64％。就在上周，这只股票还曾创下大幅上扬8.2％的佳绩。

　　路透社把这种影响直接形容为“打压”，香港的分析师们烦恼地表态：戴尔的业绩预警，表明科技股进入低迷期，整个电脑行业的利润率都在不可避免地大幅下调。

　　华尔街比香港更早感受到失望的气氛，纳斯达克指数已经连续第三周下跌，道琼斯指数也跌了59点。公司方面，戴尔重挫近10％，惠普也大跌4％。三天后，同样的故事发生在香港上市的联想身上。

　　起因是戴尔21日发出的利润预警，它意味着全球第一大电脑生产商在下个季度的盈利和营业额将达不到分析师的预期，而主要原因被定在减价促销策略上。

　　中国市场对于戴尔所形容的“减价促销”再熟悉不过了，“暑促”期间，4999元的笔记本电脑和跌破3000元的台式机涌入市场，疯狂挤压着生产商和渠道商的盈利空间，但由于电脑功能普遍趋同，这似乎又是必须发出的“狠招”。

　　同样的降价风潮也正在美国上演。面对来自中国的攻势，戴尔从今年3月以来已经对电脑价格做出全面大幅调整，最高降幅竟达到了28%，几天前，戴尔更是公开表示还在酝酿一项重大价格调整策略。

　　与此同时，竞争对手也频频做出回应。今年5月，联想刚刚在美国发动了ThinkPad品牌的大规模降价，最高降幅达42%。就在上个周末，联想又再次发布降价消息，产品降价最高达到700美元，双方在价格领域的较量持续升温。

　　咨询机构易观国际日前分析说，在降价策略的推动下，一线电脑生产商利润锐减，可能引发市场重新洗牌。而在微软新操作系统发布之前，为电脑挖掘新应用实属不易，降价可能仍是今年电脑市场争夺的主阵地。