历史基源角度讲，2008年奥运会，从运动中交往，是最能让大家坦诚相见的，通过体育交往结好朋友的事情，除了乒乓外交也是最为广泛的作为国际交流的一种形式。所以2008奥运会，很多学者看奥运会以前，从交流的角度是朝好的方向发展。一直有一个词政冷经热，政治冷淡，中日的经济交往是好的，随着经济交往的加深，特别是日本大量的使用中国的产品，在中国的日本投资企业越来越多，这种密不可分的经济的交往，构成的框架使中日相互依存的关系更加深刻。短期之内除非有重大政治影响和逆转之外，我们大家期待中日之间的关系会向良好的方向发展，所以对明年35周年，要举办的中日文化体育交流年，从友协的角度讲是草根交流为主，刚才传媒大学的同学更关注专业的体育交流，也希望你们更关注民间的交流方面。因为，它涉及到每个人发自内心的交流，更能够用个人的感染力使别人感觉到体育带给人的愉悦，还有国际交往带给人的快乐。我认为任何国家都对体育交流有深刻的理解，我们期待明年中日体育文化交流年会做得更好，通过年轻人的努力，还有各位嘉宾啊从高端方面，方案的组织，方案的策划方面倾注更大的精力，把这个活动推向更好的方向。

　　[主持人]：还有一个球迷的提问，请磐田的两位嘉宾回答问题，今年亚洲杯抽签，卡塔尔，阿联酋，越南是同一场组，这个结果有什么评价，磐田队会有多少入选？

　　[辻镇雄]：因为几个人是日本足球协会来定，我不能准确的告诉大家，只能是猜吧。足球协会对非洲的世界杯正在考虑成员的组成，我们还不知道这个情况，如果是年轻人的话，大概有两三个人会入选。足球协会看看怎么编这个队，主要是看主教练怎样定，这个问题不好回答，如果提希望的话，越多越好是当然的，两三名应该是有的。谢谢。

　　[主持人]：下面请现场的嘉宾提问。

　　[嘉宾]：各位嘉宾好，我是北京体育大学体育传媒系的一名学生，我叫窦雷。你的协会经常举办一些民间的交流活动，比如你刚才说的麻将活动，是民间的群众的活动，我比较感兴趣草根的民间的体育。中国比较看重奥运，更多的是竞技体育，“金牌争光计划”等等，你是如何看群众体育和经济体育的关系，中国体育更好的发展怎样把握这个关系，控制好这个度。

　　[于舟]：谢谢你的信任把这个大题目交给我，从我的工作中了解到的情况是中国体育的培养制度和国外不一样，我是对外友协，是从国际的角度讲，培养全民体育的目的是逐渐的走社会化，产业化的体育人才培养的道路。我们所能够做的是让更多的，现在的这些人，包括成年人，逐渐带动年轻人，儿童参与到体育健身活动中，我们目标是引导到大家每个人可以参与，因为奥林匹克的精神就是“更高、更快、更强”。中国长期以来的运动员培养体制有这样的系统，随着社会的发展，一定会走到民间办体育，所有的人自发性的，以个人的爱好做目标来进行体育培养，来进行以后参与到专业体育的道路，对于我们来说，如果我们能够把外国的，大家相对先进一点的，普通的民众对体育的认识，带入到中国的市民体育交流活动中，大家共同的提高这种意识。

　　比如你的身材这么壮，可能不适合跑步，但是是否可以往力量型的方向发展，这都是有可能的。

　　[主持人]：应该说发展群众体育，发展草根体育也是中日体育交流重要的一项工作。

　　[嘉宾]：各位下午好，我是北京体育大学，体育传媒系的学生，梁辛，我想问欧讯公司发展和日本有很多的经历，是因为你比毕业于日本一桥大学，对日本有特殊的情感因素在其中，还是中日体育文化，体育产业有很好的发展前景？

　　[主持人]：谢谢。这个问题我没有仔细想过，我是四年前回国的，我们不仅做日本的这个项目，其它的项目也在做。今天说中日体育文化交流，但是我不是把这个作为我工作的重点在做，是我工作里面一部分的经验，我觉得体育交流，因为我是从事体育产业的一个产业链，我是把赵老师做完的产品拿到市场上销售的这个链条。包括磐田俱乐部也是制造产品的链，我们的链是怎样让市场接受，这个产品可能是非常崇高的，能够给各位带来快乐的产品，我的任务更多的是在传播喜悦，传播感动，我进行的是这样的工作。从这个角度来说，我的这样的工作和中日文化交流有很重要的关系，非常愿意把美好的关系，给双方带来利益的东西向中国，向日本传播。

　　[嘉宾]：我是来自北京大学国际关系学院的学生，我叫周亮。我不是学体育专业的，可以说非常的不专业，我就是发表自己的看法，中国体育未来产业化发展道路的，在日本体育产业化发展道路非常好，这是否是中国体育发展的趋势，如果是的话，对非大众化，或者是非娱乐化的项目，比如说竞走，或者是掷铁饼，我想知道大家对这些体育项目的产业化发展有什么样的看法？谢谢。

　　[主持人]：我先回答一下，我觉得大家会有自己不同的意见。我想确认你的问题，你是否想问竞走、或者掷铁饼这样没有群众基础的项目如何完成产业化？

　　[嘉宾]：是否属于产业化道路的一部分？

　　[主持人]：我个人认为非常的困难，竞走可能会更普遍一些，因为是属于健身运动，或者是健身运动的一部分，是属于草根体育，是离参与性的体育更相近，应该有更大的基础，有更多的全民参与性。谈到产业的时候我们会谈到产品，包括比赛如果参与人数多的话，也有人愿意看比赛，我们就有电视转播权，就有广告。我想这个是更适合全民发展的运动，掷铁饼，我不认为有很多人喜欢，但是在日本有一个非常著名的掷铁饼的运动员，长得非常帅，是日本奥组委指定的形象选手，也和国外签了合同作为形象代言人，整个来说不是具有群众基础的项目，像我国的举重，可能有很多是可以拿到金牌，但不一定可以代表是大家都在做的运动。

　　[赵京慧]：我补充一下，我想竞走也好，掷铁饼也好都是田径体育项目，田径产业应该是可能性最大，各个国家田径的联合会也好，协会也好，世界组织也好都是最大的，最有钱的，而且是直接和产业密切相关的，在转播权来说，世界最关注的是田径比赛，短跑，200米，刘翔这些都是田径项目，虽然我们整体来说不是很强，这个作为体育产业来说，可能比足球还厉害。因为这个时间非常优秀，而且是各个国家非常关注的项目。

　　[神冈太郎]：我补充一下，有一些项目当然也不可以产业化，比如说日本的职业足球有一个启示。日本职业联赛是以足球为中心，但是主要是为了当地人民提高体能，非常重视这一点，所以说职业联赛的利益，除了足球以外还可以用于其它项目用这个钱，这可以给大家做一个启示。

　　[辻镇雄]：神冈先生说的是对的，可能还有一些地方做得不好，日本的职业联赛有一个百年构想，就是说是以足球为中心发展，现在足球协会的最高负责人主要是看欧洲俱乐部，觉得日本的职业足球俱乐部也应该变成那样的俱乐部，我们过去是三年，我们那个地方还有喜悦橄榄球是非职业的，他们现在还是业余的，已经成为一个很强的队。对当地的老百姓进行指导，对没玩过橄榄球的人进行指导，像孩子在玩橄榄球一样，他们刚成立半年，在全国得了第二名，虽然是过去没有摸过橄榄球的孩子，也能够取得好成绩。从这个角度看，铁饼，还有其它的项目，如果大家随时都可以去接触，这样的话，即使60、70岁也可以玩，我们的使命就是在这方面建造这样的环境，所以我们磐田喜悦是要从足球得到的收益建设各种设施，对各种各样的项目提供支持，今后会出现这样的局面。为了达到这个目标，一百年以后可能是太过分了，我们希望尽量早一天能够实现这个梦。

　　[井熊雄儿]：我是这样想的，一些少数人从事的项目，能不能成为一种产业，像刚才这位先生说的，我想事业上活动的运动员带动这个产业的可能性是有的。但这种体育项目在日本有些东西得不到一些介绍，但是坐在前排的媒体，你们的力量是非常强大的，现在还没有形成一种气候。但是，逐渐要形成这种气氛的话，会在这样大的环境下形成一种产业，很多的孩子选择不同的竞技项目，努力成为很好的运动员。所以在这当中你们的力量是不可忽视的，这是我的一点补充，谢谢。

　　[主持人]：还有其它问题吗？

　　[嘉宾]：各位好，我是中央财经大学，体育经济管理学院的本科生，我们学院是为奥运会特别开设的，为培养专业的体育经纪人而开设的专业。我想问一下俱乐部的高层人员，作为俱乐部的管理人员，你们对经理人的聘用有什么要求？另外对这样的专业课程设置有什么看法和意见？谢谢。

　　[辻镇雄]：我们首先要喜欢体育，健康的人，我们是服务业，需要观众高兴，所以会待客，要有专业知识。如果是经理的话，要有这方面的专业知识，最好是全能，什么都会。当然达到这样的要求很不容易，但是这条路，要成为专家的话，而且在世界上也通用，不光是足球选手，我们可能需要得太贪婪了，在这条路上特别专业的，在世界上通用的，在哪都好使的人才，具体可能不好说。今天我们介绍这些情况，就是说在国际化面前，需要这些具有国际性的因素，有这方面的经验。我们的交流虽然是谈足球，但是在足球以外要需要了解对方的国家情况，能够站在对方的角度考虑，不仅是考虑我们自己，而且要给对方带来利益，有这样心情的人，我们需要进行这样的指导。   不管是做什么，首先需要信赖关系，这是最基础的。这一点是关键吧，足球选手对球迷来说，也必须老是笑脸相迎，有的时候选手生涯结束以后，就没有以后的生活。但是，我们的选手生涯结束以后可以到其它的企业当领导，谁都愿意要，包括经理人，工作人员，他们也是能够打开局面的人。

　　[井熊雄儿]：我在俱乐部负责人事，包括人才培养这块业务。公司的情形应该都是一样的，这个人是有梦想，为了梦想而努力的人才，这样的人才是宝贵的，在座有很多学生，进入企业在那里学习自己需要的东西，尽全力努力这样就可以。我们磐田喜悦也好，体育俱乐部所需要的人才呢，也是同样抱着梦想，持久的为实现梦想而努力的人，谢谢。

　　[嘉宾]：各位好，我是一个学生，我是比较外行的人，只能是一个迷，知识方面步入专业的详细，我的问题是在2006年世界杯的比赛上，我是日本队的球迷，我觉得2006年的比赛是差强人意，我个人看来不是分组或者成绩的问题，而是一种斗志的丧失，我不知道这场比赛，日本的国人是怎样看？还有日本有没有可能恢复到四年前，2002年的状态？第二个问题问神冈太郎老师，在日本网络占人民的生活很大部分，包括各方面的宣传，还有在通信销售方面，这样的人有很多，在日本相当的盛行，我想知道社会对这种盛行采取什么样的努力？同时，因为奥运会在即，因为中国网络销售也在慢慢的盛行起来，但是和日本相比还不够完善，我想知道中国在宣传奥运会方面，在以后发展的方面，还需要做什么努力，在现在的阶段还有什么不足？谢谢。

　　[神冈太郎]：你是我们队的球迷，非常感谢。日本队让磐田喜悦的先生来回答，和刚才同学的问题是重复的，就是说现在体育的市场营销和宣传非常重要，大量的需要这方面的人才，如果东西再好，如果媒体不宣传就没有价值，这个意义来说，传媒是非常重要的。就传媒而言，像你提出的问题一样，现在出现新的媒体形式，新媒体和体育的关系会怎样呢？现在这个方面问题很大，美国也有四种体育，篮球、美国足球，棒球，橄榄球，美国有四大体育，他的联赛过去不仅是电视，怎样在新媒体上也能够包装，我和磐田喜悦尝试过一个实验，就是比赛场上大家都有手机，就利用手机参加磐田喜悦的比赛。让所有的观众对选手中的最优秀的投票，比赛开始三分钟内投票，过去足球比赛谁是最佳球员，不是由观众选的，而是由主办方选。新的媒体，互联网，手机，是大家参与型的媒体，怎样巧妙的利用这些媒体，是对俱乐部经营非常重要的。

　　还有电子商务在网上销售磐田喜悦的商品，这方面它们做得很好，这是很重要的领域，这个机制建成以后，中国朋友要想买磐田喜悦的产品就可以买到，反过来，日本人喜欢中国的国家队的服装之类的也都可以买。就是怎样利用新媒体对体育的发展是非常重要的，你的问题提得很好，谢谢。

　　[辻镇雄]：我们回到2002年，我想问你，你是日本的球迷，还是日本某个队员的支持者。我认为是这样的，2002年跟2006年球队有很大的区别，2002年的状态，对手不一样，成员不一样，对手不一样，也可能说不定就赢了，日本的足球是怎样的方式，没有人能找到答案。选择教练和运动员是很难的工作，四年来，一些选手通过比赛，海外的比赛成长，这是决定球队的状态，这期间其它国家的球队取得更大进步的话，日本无论怎样努力，可能也是打不过对手。在世界杯上拿下冠军，仅靠个人的实力是做不到的，我不并且做比较暧昧的答复，但是作为我们来说，希望首先在亚洲地区好好的迎战，拿到世界杯的门票，再考虑下一步怎样打。

　　我们一直在看足球世界杯，能够拿到世界杯的门票，日本在法国世界杯是第一次，那个时候我非常的高兴和感动。今后我们争取做到连续参加世界杯，在亚洲希望日本和中国携手进行世界杯的决赛，为了这点我们希望中国和日本共同努力！

　　[嘉宾]：你好，我是学体育管理的，是北京体育大学的研究生，我虽然不是日本队的球迷，我非常高兴看到日本球技的提高，就是对艺术的一种欣赏。职业联赛是以球迷为生存基础的，面对五大联赛争抢球迷，你们凭什么吸引球迷，留住球迷，不单单是强大的经济因素，你们联盟和俱乐部之间的权力划分的状态，你们争食的权力、义务、责任在哪里？

　　[井熊雄儿]：中国喜欢足球的人会非常容易的看到欧洲南美的比赛，就会支持他们的比赛，日本也是一样的。比如说我们等着正式比赛之前，在巴塞罗那等他们比赛，支持他们队的人非常多，支持巴塞罗那队的球迷很多。职业球队首先是在当地有群众基础，和本地的观众，群众进行密切接触，国外的俱乐部虽然自己也喜欢，有自己当地队的时候，还会理解自己队的不容易，会去支持。比如说有一些非常优秀的选手，非常有意思的球队，当然有这些因素。我们平常也在讨论这些问题，同时，为了增加球迷在想各种措施，俱乐部方面是这样努力的。足球协会和俱乐部之间的关系在球迷方面的总体上的权力的分配。职业联赛方面为了整体的得到更多球迷的支持，足球协会有自己的想法，理念，根据这些理念，各个俱乐部对足球协会决定的路线方针要切实的执行，使足球协会得到发展，使联赛得到发现，和辻镇雄先生说的是一样的。我们俱乐部非常认真的执行足协的方针，各个俱乐部各自对自己的本地有所贡献，是这样的形式。

　　[辻镇雄]：我补充一下，我们的回答有点混乱，我不知道我的回答对不对。足球有一些专业的铁杆球迷，从他们的眼睛里看，几大洲的大的联赛非常有魅力，他们看日本的职业联赛感觉没意思。这点我们不能否认，我们也不能听之任之，因此，我们要意识到这个问题，为了追赶南美联赛而努力。我们担心的不是失去现在的球迷，还要不停的拓展新的支持者，球迷层不仅是喜欢足球，有的球迷在比赛开始两个小时，三个小时之前就来到运动场，除了看足球还要做娱乐活动来参与赛事。在日本的话，他们会在球场外面吃烤鸡串，喝啤酒等着看比赛。还在外围孩子们做动漫比赛，还会邀请歌手演唱，除了足球还有不同的因素吸引观众和球迷来到球场。通过观赏足球比赛，孩子和妈妈都高兴，爷爷和奶奶也一起享受足球，我们希望能够营造出这样的场景，如果能够实现我们会感觉非常幸福，这是我们努力的目标，也是我们非常下力气努力的方面。真正为足球而狂是真正的球迷，还有低端的，广泛的，从孩子到老人这样一般的球迷也能够喜欢足球，把足球作为娱乐的活动理解，大家共同去分享其中的快乐，这是我们的理解，也朝着这个方向在努力。

　　[神冈太郎]：我补充一下，欧洲体育在日本有很多迷，通过电视和媒体成为球迷，实际到现场的球迷本身上有不同的，所以职业联赛不如欧洲队强。像磐田喜悦俱乐部的比赛，是当地人骑车，开车到现场看的感动和电视上看到的不一样的，我们是给大家提供最新鲜的感动，这一点怎样扩大市场营销份额是关键。

　　[主持人]：今天就到此结束，如果一会儿有问题我们可以单独交流。通过这个论坛大家知道了中日之间，不管是宏观还是微观，都有非常大的空间进行体育交流，不管是产业界，学术界都有很大的空间进行交流，今天来了不少的专家，很多人也正在成为专家，当然不会有这样好的交流机会，希望大家可以多交流，可以用互通有无的心情来交流，谢谢大家。

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