即便在金融危机之下，巨大的中国电子市场仍未出现明显的颓势。作为促进经济的措施之一，购买家电产品时由政府补助购买额的13％的“家电下乡”政策于2009年年初正式开始在中国实施。

　　农村地区的居民购买政府指定的产品，可到政府的职能部门领取补助金。适用对象产品除了彩电、洗衣机、冰箱这三大件之外，还包括空调、燃气热水器、电热水器之类的白色家电以及PC、手机等IT产品。

　　适用对象不仅仅是中国厂商的产品。还包括松下、日立、戴尔、三星电子等日美韩外资企业的产品。而且，不仅有著名厂商的产品，也有连中国消费者都不了解的不知名厂商的产品。

　　家电下乡给中国的家电市场带来了怎样的冲击？笔者再次调查了几个农村地区的繁华城镇。结果发现，如果从唤起FPD电视机需求的侧面来看，目前阶段该政策的效果还很有限。在家电下乡产品指定销售店中，FPD电视的销售仅限于大型店，在农村地区的家电销售店，只有以冰箱为代表的白色家电畅销。即便在大型店，店铺前张贴的巨大广告以及建筑物上的招牌广告，目前也是白色家电在唱主角。

　　能否刺激FPD电视需求增长还是个疑问

　　不仅在农村地区，而是全体中国人皆然的现象是中国人很爱惜东西。哪怕产品在过了保修期之后坏掉，也会拿到每个城镇都有的“全能修理店”去修理，然后继续使用。虽然城市地区的家庭先于农村地区购置了白色家电以及电视机，但10多年前的产品仍在使用的现象屡见不鲜。对于当初竭尽所能购买的的家电，他们十分爱惜。甚至连许多日本厂商期待的北京奥运会，也未能成为将电视机更新换代为FPD电视的动力。在中国，不会像日本那样频繁地换购。不能期待换购需求像日本市场那么大。

　　受惠于家电下乡政策、打算以13％的折扣购买家电产品的农村地区消费者，主要是那些此前连作为生活必需品的白色家电也买不起，但咬咬牙还是买得起的人。如果从比率来看，这只是极少数的消费者。当然，这不是换购需求，而是新购需求。

　　总之，中国的农村幅员广阔，既有拥有大型家电商场的城镇居民，也有不折不扣可称为农村地区的居民。而且，后者理所当然存在着虽然通了电、但根本没有家电产品的家庭。对于这些地区的家庭，比起家电产品，首先购买手机以及拖拉机、摩托车等交通工具更为重要。即使是前者，家电产品的普及状况与后者也没有很大差别，为了13％的补助就会一次性地连FPD电视也购置齐全，这种说法显然说不通（注1）。

　　（注1）例如，据中国IT类网站介绍，用于放在居室里的FPD电视以32英寸、37英寸、42英寸最为畅销，32英寸FPD电视的平均价格为近4000元人民币（近6万日元）。如果有购买32英寸FPD电视的能力，那么就能大致买齐基本的白色家电。

　　并不是住在农村地区的所有人都贫穷。公务员以及企业高管层人士就过着富裕的生活。也许令人难以置信，像日本人一样、或者比日本人更有钱，给人感觉像是家里有摇钱树一样、挥金如土的人，虽然占比很少，但从绝对数来说却相当多。这一阶层的人，即便没有国家政策带来的折扣优惠、也不管东西有多么昂贵，只要想要就照买不误。因此，他们不会成为家电下乡的客户。

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