在当今的日本，很多日本人可能不知道Facebook和MySpace还有日语网站， 但是创立于2004年2月的Mixi，现在已经成为了日本排名第三的网站，每五个日本网民中就有一个是Mixi用户。Mixi在全球范围也许达不到社交网站巨头Facebook和MySpace的影响力，但在日本，它是当之无愧的霸主。短短4年，到了2008年6月，这家东京公司的用户达到1500万，与一年前的1070万相比猛增了40%，Mixi的用户每天有二亿多的网页浏览量，会员中二十几岁的人口占七成左右，可以说Mixi早已取得日本SNS市场的垄断地位。截止2009年6月31日，根据未经过确认的内部数据显示，Mixi的用户达到2100万，主要用户集中在经济发达的东京周遍，约占到总用户数的一半左右（见下图）！

从艾媒市场咨询研究数据显示， Mixi用户多为追赶时尚的年轻人，其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工，20-29岁占总用户数的54.9%，女性用户明显比男性多，占52.7%，（见下图）。Mixi的定位受到了日本年轻用户的青睐，并给它取了个“kawaii（日语中“可爱”之意）”的绰号。有日本研究者认为，Mixi上述市场战略取得了成功，20几岁的年轻人很少看电视，因而Mixi 成为他们进行网上交流的最佳方式。

如果Mixi用户每月交纳300日元（约合2.5美元）费用，则可得到更大照片存储空间、更多博客设计工具、永久信息存档及其他服务。Mixi于2006年9月进行了首次公开招股（IPO），目前市值约为25亿美元，创建人兼总裁Kasahara持有该公司60%股权。相比之下，差不多与Mixi同时创建的另一家日本社交网站Gree主要定位于年纪较大的职场人士，目前仍为私人公司。Gree用户经常讨论政治等严肃话题。尽管Gree曾吸引了大批用户，但流量远不及Mixi。