日本网民多半使用Mixi社区网站

　　Mark Zuckberg? 那是谁啊?

　　身为Facebook共同创办人及执行长的他，在美国以及世界各地的网络世界可说是大名鼎鼎的人物。但若在日本提起他，人们可能丈二金刚摸不着头脑，仅管日本是全球网络最先进的网络国家之一。

　　全球蔚为风尚，已有5.83 亿用户的Facebook，在日本却踢到铁板，只有为数不多的人口使用。Facebook使用者在日本不超过200 万人，占日本网民总数不到2%。这与美国的使用率相较大相迳庭;分析网站 Socialbakers 数据显示，美国有60% 的网友都是Facebook的使用者。

　　对Facebook来说，日本有着广大、且仍在成长中的线上广告市场，但却是个尚未攻破的缺憾。

　　《纽约时报》报导，日本已经有着几个盘踞市场的社交网站及游戏平台，比如说 Mixi、Gree、Mobage-town。每个社区都有超过2000 万使用者，也以截然不同的方式让网友间彼此连结。但这些在日本受欢迎的网站都有一个共同点，那就是确保网友的匿名性，这与实名制、过度分享的Facebook商业模式大不相同。

　　日本的网络使用者，甚至是那些最受欢迎的部落客，通常都躲在化名及暱称背后。尼尔森调查分析师 Shigenori Suzuki 表示：Facebook在日本的确遭逢挑战，不仅仅来自于强劲的对手，也因为日本网络文化不同。

　　要让高盛对Facebook500 亿美元的估值实至名归，则Facebook必须扩大在日本的触角。日本2009 年的广告市场规模达7069 亿日元或85亿美元。

　　Zuckberg 承诺要赶上在日本市场的落后，但这不是一件简单的事。

　　首先，现有的日本社群网站，虽然不像几年前以飞快的速度成长，但是使用者都已是Facebook的10 倍之多。Facebook在2008 年中才进入日本市场。其中与Facebook最相似的网站为Mixi，它早在2004 年便起步。使用者可以在上面分享照片、评论、连结，最后成了一个巨大的论坛，主题涵盖广泛，从菜单分享到Michael Jackson 不一，吸引了逾 2160 万名使用者。

　　成长快速的Gree，在今年已经超越 Mixi，注册用户达2250 万人。热门的手机游戏，是它成长的养分。用户能够选择漫画式的人偶免费玩游戏，不过那些昂贵的服装及道具可是要收钱的。

以游戏为主的Gree用户数已经超过Mixi，成为日本最大社群网站 (图：Gree官网)

　　Mobage-town 用户也达2170 万人，它与Gree 相同也是以游戏起家。用户可以靠点广告业主的网站获得虚拟货币。

　　现在上述三网站也加入了一些Facebook的元素，像是让第三方程序设计师为网站开发程序。如此以来，日本用户更没有理由投向Facebook怀抱了。

　　一份东京 MMD 实验室的调查，查访了2130 名行动网络用户，其中高达 89% 的受访者表示，不愿在网络上洩漏真名。专家指出，美国的Facebook使用者在网络上复制真实的社交生活，但是日本人则用网络的匿名性来表达真我，因为许许多多的人在职场上皆遭逢压抑。

　　微软于2010 年的调查则显示，11 个亚太国家及区域，网络用户在网络上的朋友有1/4 是熟络的。但在日本，超过一半的网友表示，他们在网络上的朋友没有一个是熟人。

　　Facebook将希望寄托于日本消费者性喜新事物的心态，毕竟Mixi 面世已有 7 年，网友渐渐感到厌倦。Mixi 获利过去4 季皆下挫，且自2006 年IPO 以来股价也已跌掉 70%。

　　Facebook在日本仍不改初衷，坚持实名政策，认为这可以在网络上找到许久不见的朋友或老同学，盼望有朝一日日本人也能体验到如此作法的实用性。