日本网民多半使用Mixi社区网站
Mark Zuckberg? 那是谁啊?
身为Facebook共同创办人及执行长的他,在美国以及世界各地的网络世界可说是大名鼎鼎的人物。但若在日本提起他,人们可能丈二金刚摸不着头脑,仅管日本是全球网络最先进的网络国家之一。
全球蔚为风尚,已有5.83 亿用户的Facebook,在日本却踢到铁板,只有为数不多的人口使用。Facebook使用者在日本不超过200 万人,占日本网民总数不到2%。这与美国的使用率相较大相迳庭;分析网站 Socialbakers 数据显示,美国有60% 的网友都是Facebook的使用者。
对Facebook来说,日本有着广大、且仍在成长中的线上广告市场,但却是个尚未攻破的缺憾。
《纽约时报》报导,日本已经有着几个盘踞市场的社交网站及游戏平台,比如说 Mixi、Gree、Mobage-town。每个社区都有超过2000 万使用者,也以截然不同的方式让网友间彼此连结。但这些在日本受欢迎的网站都有一个共同点,那就是确保网友的匿名性,这与实名制、过度分享的Facebook商业模式大不相同。
日本的网络使用者,甚至是那些最受欢迎的部落客,通常都躲在化名及暱称背后。尼尔森调查分析师 Shigenori Suzuki 表示:Facebook在日本的确遭逢挑战,不仅仅来自于强劲的对手,也因为日本网络文化不同。
要让高盛对Facebook500 亿美元的估值实至名归,则Facebook必须扩大在日本的触角。日本2009 年的广告市场规模达7069 亿日元或85亿美元。
Zuckberg 承诺要赶上在日本市场的落后,但这不是一件简单的事。
首先,现有的日本社群网站,虽然不像几年前以飞快的速度成长,但是使用者都已是Facebook的10 倍之多。Facebook在2008 年中才进入日本市场。其中与Facebook最相似的网站为Mixi,它早在2004 年便起步。使用者可以在上面分享照片、评论、连结,最后成了一个巨大的论坛,主题涵盖广泛,从菜单分享到Michael Jackson 不一,吸引了逾 2160 万名使用者。
成长快速的Gree,在今年已经超越 Mixi,注册用户达2250 万人。热门的手机游戏,是它成长的养分。用户能够选择漫画式的人偶免费玩游戏,不过那些昂贵的服装及道具可是要收钱的。
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以游戏为主的Gree用户数已经超过Mixi,成为日本最大社群网站 (图:Gree官网)
Mobage-town 用户也达2170 万人,它与Gree 相同也是以游戏起家。用户可以靠点广告业主的网站获得虚拟货币。
现在上述三网站也加入了一些Facebook的元素,像是让第三方程序设计师为网站开发程序。如此以来,日本用户更没有理由投向Facebook怀抱了。
一份东京 MMD 实验室的调查,查访了2130 名行动网络用户,其中高达 89% 的受访者表示,不愿在网络上洩漏真名。专家指出,美国的Facebook使用者在网络上复制真实的社交生活,但是日本人则用网络的匿名性来表达真我,因为许许多多的人在职场上皆遭逢压抑。
微软于2010 年的调查则显示,11 个亚太国家及区域,网络用户在网络上的朋友有1/4 是熟络的。但在日本,超过一半的网友表示,他们在网络上的朋友没有一个是熟人。
Facebook将希望寄托于日本消费者性喜新事物的心态,毕竟Mixi 面世已有 7 年,网友渐渐感到厌倦。Mixi 获利过去4 季皆下挫,且自2006 年IPO 以来股价也已跌掉 70%。
Facebook在日本仍不改初衷,坚持实名政策,认为这可以在网络上找到许久不见的朋友或老同学,盼望有朝一日日本人也能体验到如此作法的实用性。