日本B2C巨头西游淘金

　　中国网购市场的繁荣一直在刺激着海外购物网站的神经。据了解，有越来越多的海外网站开始通过各种渠道在中国内地开辟阵地。记者在支付宝网站上看到，目前仅通过支付宝海外平台进入中国市场的海外网站已达到300多家。

　　即尚网是日本面向全球的最大B2C网站，其创办人山中和也一直垂涎中国商机，决定“西游”。2007年，即尚网借道支付宝进军中国网购市场，目前初战告捷。“为赢得更多顾客的厚爱，我们今后还会继续采取低价格策略。”

　　业内人士认为，虽然目前国内用户海外网购的总量还不是很大，但随着网络购物整体市场的发展，依托电子支付平台，跨境零售业可能会成为未来一种新的趋势。对于正在争相入华的淘金者来说，这是一大福音。

　　□赢周刊记者 韦常春

　　中国网购市场炙手可热

　　日渐庞大的网民基数成为坚实的群众基础。同时，随着支付宝等第三方电子支付平台的兴起和应用，大中城市专业化物流体系的发展完善，中国网上购物从2003年起渐渐突破网络用户数量、物流、资金流等发展瓶颈，进入“黄金时代”。2003年中国网络购物年交易量只有10亿元，2007年已攀升至400亿元，2008年再冲高至1200亿元，同比增加128.5%。中国的网购市场正在以每年100%的复合增长率增长。

　　中国网络购物市场本身高速发展的大环境，以及网购市场各种支持条件的日益成熟，令众多电子商务企业在中国异军突起，更吸引了海外资本的目光。据了解，有越来越多的海外网站开始通过各种渠道在中国内地开辟阵地。记者在支付宝网站上看到，目前仅通过支付宝海外平台进入中国市场的海外网站已达到300多家。

　　“在经济不景气的状况下，网购市场因其低成本营销和新颖的销售方式更凸显其优势。”中国社科院财贸所所长助理、信息服务与电子商务研究室主任荆林波表示。

　　即尚网垂涎中国商机决定“西游”

　　“开启时尚风暴，在网上也可做到。”山中和也和他创办的即尚网，将这场时尚的风暴眼推广到了全球120个国家和地区。即尚网(JSHOPPERS.com)是日本邮购集团nissen旗下的网购品牌，成立于2004年，是一个面向全球的日本时尚购物网站。

　　即尚网现在已经是日本最大的B2C网站，其销售的产品涉及女装，青春女孩装、童装、男装、配件以及食品等。由于专门针对海外销售市场，创业之初的即尚网非常艰难，即尚网上线半年的月均销售额仅有区区50万日元，不仅薪水无法照常支付，公司也濒临到破产的边缘。半年时间的努力没有得到回报，创业当初群情激昂的团队开始有些士气不振，甚至有人提出离开。

　　当时的日本市场，网购已经相对成熟，但是在中国，网购还停留在线上做人气、线下做交易的阶段。直到2003年5月，阿里巴巴推出淘宝网，为国内网民提供购物平台，中国人对于网购的认识才开始明晰起来，但是对于海外购物，许多人还是不敢冒加尝试。

　　“中国是一个巨大的消费市场，我们看到了销售的生机，但是找不到切入点。”山中和也说。即尚网及时转换了采购政策，推出“时尚元素”，吸引消费者的眼球，“我们向中国消费者提供日本时尚体现了两个主题，一个是日本流行时尚，另一个则加入‘和’的元素，体现‘和’的时尚。”

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