《日本经济新闻》报道，日本日用品企业着手在海外构建从原料生产、采购到成品销售的完整体制。尤尼佳在中国天津新建纸尿裤工厂的同时，又投资建无纺布生产工厂，这是尤尼佳1995年进入中国市场以来首次建原材料工厂；狮王向马来西亚工厂增投20亿日元，提高界面活性剂生产量，为清洁剂生产工厂提供原料；花王与中国当地20-30家企业签订采购协议，为2012年底在中国开工的纸尿裤工厂提供原材料。
　　日本日用品企业相继采取行动的背景是，随着新兴国市场需求的增长，日本与欧美企业对日化产品原材料采购的竞争日趋激烈。据称，尤尼佳、花王在不久的将来海外销售额将超过国内销售。为此，建立有效的海外生产链，有利于控制成本，扩大海外生产，提高竞争力。