准入门槛高市场开拓难
然而我们也不得不看到,日本虽然在积极鼓励太阳能发电,然而中国光伏要想在日本市场赚钱还是不容易的。一是准入门槛高,二是市场开拓难。
虽然中国光伏组件价格低廉,但25年的质保期,还是让日本消费者非常谨慎。日本人最看重的就是产品质量,其次是服务,最后才是价格,因此,中国光伏在欧美的低价模式在日本是不能直接见效的。而质量控制在日本非常严格,光伏行业的认证同样很难。
在日本光伏市场,主要有两种认证:由日本太阳能光电协会(Japan Photovoltaic Energy Association)颁发的日本住宅顶部太阳能系统JPEC认证以及日本电气安全环境研究所JET(Japan Electrica lSafety&Environment Technology Laboratories)颁发的太阳能组件JET认证。如果中国制造商要想进入日本地面电站市场,首先需得到JET认证。
而在国内,目前拿到此认证的企业仅为7家:尚德、阿特斯、天合、英利、赛维LDK、索日以及Upsolar。其它还有几十家中国企业在排队申请此认证。据了解,光伏大佬英利获得此认证花了一年半的时间,而今年2月份拿到该认证的索日新能则是苦苦等了三年,而这才只是获得了进入日本市场的通行证而已。
此外,日本人“国产信仰”根深蒂固,向来是自给自足,已经形成了非常严密的成熟市场,光伏企业进军日本,市场开拓也是难题之一。在这种情况下,中国光伏不能硬来,不能直接切入终端消费者,还需借助成熟渠道与日本分销商或是代理商合作,或是与系统集成商合作。互利共赢才是长久之道,也是开拓日本市场较为快速的途径。刚进入日本市场,就建造自己的分公司,打造自己的销售团队,还是比较困难的。
再者,对于日本投资方在寻找合作伙伴时增加的一项新的考量标准——考核组件公司的财报,中国光伏近来特别是今年一季度业绩很差,财报极其难看,有的企业已经应声倒下,中国光伏恐怕在这一点上也是相当悲哀的。
因此,进军日本并不是预想的那么乐观,虽然新上网政策将于7月后实施,但具体补贴和详细条款会是如何,还需观望。日本人的钱不好赚,已经进入和正在进入日本市场的中国光伏企业要选择好策略才好!
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