（央视财经《环球财经连线》） 临近年末，全球各地开始进入促销季。日本商家继“双11”后，今年首次跟风推出“黑色星期五”大型促销活动，以刺激消费。那么日本版黑色星期五的销售情况如何？日本商家为何选择在今年开始大规模引入这样的促销活动？

日本首次大规模举办“黑色星期五”促销活动

上周我也特意去商场里看了一下，日本版“黑色星期五”促销活动的主打产品包括了当季的流行服饰，名牌包、冬季家电等等。店内人满为患，有些店铺一早门前就排起了300多人的长队，但还算是次序井然。商家促销的力度确实不小，平均打折幅度达到50%-70%，销售额基本是平时的2-3倍。商家大幅降价、薄利多销、就不会出现赤字，实现黑字，这是“黑色星期五”名字的由来之一。但由于在时间上，“黑色星期五”与日本传统的圣诞、元旦等促销商战过于接近，之前各大商家故意回避了这个概念。

提前下班消费 日本新推“超值星期五”计划

那么到了今年，为什么风向突变呢？一个重要背景是日本政府正在紧锣密鼓策划一个名为“超值星期五”的消费刺激计划。让企业员工在每个月最后一个星期五的下午3点提前下班，鼓励民众利用这段时间，外出购物就餐拉动内需。最早有望在明年2月份开始实施。这个听上去不错的计划让不少零售企业在今年提前预热造势，但这项方案的可行性和效果却有待观察。

日本“超值星期五”难以根本提升消费意愿

首先对于加班文化盛行的日本社会来说，目前只有约半数的企业考虑实行。不少上班族表示，工作还没有做完，哪有心情购物。其次，外国游客爆买现象退潮，日本零售业数据连续7个月下滑，“超值星期五”带来的很有可能民众提前消费，而非消费意愿的增加，相反有可能进一步拉低物价。

增加民众收入才是提升假日经济效应关键

曾经流行的一首歌里唱到，“有时间的时候却没有钱，有钱的时候却没有时间”。目前除去双休日，日本一年的法定节假日为16天，并不算少。如何把“有时间”和“有钱”结合在一起，增加民众收入，提升假日经济效应的“质”，而非简单的“量”才是摆在日本政府面前的一道课题。

（本文编辑：陈雨芫）