[摘要 ]亚冬会落幕，亚洲首个举办冬奥会的城市札幌再一次向世人展示了风情与严谨。作为二次元文化的发源地，日本办会将此优势发挥到极致。

文/应虹霞

札幌的雪，嘎吱、嘎吱踩在脚下，全然是膨松绵软的触感，有“粉雪”的美誉。北纬43度，年降雪量高达6米——札幌与罗马、与马赛同纬度，却享有优质的冰雪资源，得自然的恩赐与眷顾。

2017年2月，札幌迎来了全亚洲近2000名运动员和官员，超过1000名媒体记者。时隔27年之后，亚洲冬季运动会重返亚洲首个冬奥会主办城市。一期一会——禀持日本式待客之道的东道主，在可持续办赛的理念与经济合理主义间腾挪身手，为全亚洲精心“料理”了一道冰雪盛宴。其背后，依稀可见2020东京奥运的影子。

从初音未来到马里奥兄弟，期待东京二次元

2月17日前后，落地札幌新千岁机场的亚冬会客人们不无新奇地发现，前来机场“接机”的，除了热心的志愿者团队，还有一个特别的角色：一位身披剔透晶莹的战袍，舞姿妖娆，律动感十足的“女生”，在海报上浅笑吟吟。她就是“雪未来”——本届亚冬会虚拟PR大使。

来过札幌的滑雪一族恐怕都知道，“她”是红遍亚洲的著名电子歌姬“初音未来”的冰雪版，也是北海道的PR大使。2010年，在一年一度的札幌冰雪祭上出现了一座初音未来的冰雪雕像，名唤“雪未来”（又译“雪初音”），一时名声大躁。很快，当地人灵机一动：不如请“雪未来”出任北海道PR大使？

札幌冰雪祭今年已进入第68届，在亚洲积累口碑已久。冰雪祭尚需要借助“初雪未来”的活力和在亚洲的影响力，尽管后者只是一个虚拟人物。这样的逻辑，与本届亚冬会组委会默契相通。

“对雪未来的定位很明确，就是PR大使。事实上，我们还有两位真实存在的PR大使，一位是清水宏保，一位是浅田舞。”2月18日，在亚冬会主新闻中心，组委会PR推广与媒体主管岛谷尚掰着手指向腾讯体育娓娓道来：前者是长野冬奥会速度滑冰冠军，当地带广市出生，是北海道“英雄”级的人物；后者是前花样滑冰运动员，现日本顶级艺人，也是著名花滑明星浅田真央的姐姐。

浅田舞在亚冬会开幕式上

“如果说清水PR的是运动，是北海道的话，那么浅田吸引的将是宅在家里，非运动一族，且她的影响力是全国性的。而雪未来，我们借助的是它的亚洲级影响力。”三位大使各负使命：清水坐镇电视台，浅田引领开幕式。而雪未来则笑吟吟“现身”在机场、札幌街头，地铁、公车，当然，更多地是出现在比赛场馆、运动员村，登上纪念品被运动员、小观众们“抱”回家......真正各司其职，相得益彰。

2016年里约奥运会闭幕式，东京时刻惊艳登场。足球小将，马里奥兄弟，哆啦A梦，hello kitty，种种虚拟的、在全世界拥有亿万拥趸的动漫角色，风驰电掣般袭来，让人看到日本强大的文化输出。

当下，东京奥运尚未公布吉祥物和PR大使。以日本人的脑洞，未来3年，前方必将是形形色色的虚拟人物、动漫角色，繁花迷眼——一已经呈现的札幌亚冬小前奏，让人对东京奥运的二次元，平添更多的期待。

一期一会的待客之道

“您是记者吗？这是我们北海道当地的特产哦。”开幕式前一天，在主新闻中心媒体休息区，岛田女士身着红色辨识的志愿者统一着装，柔声细语招呼着来自异国的记者们，时不时亲手递上茶点：白色恋人、北海道农学校牛奶饼干......

“我们全家都爱这款呢，请尝尝吧。”岛田是札幌某区邮政所的一名职员，也是两个年幼孩子的母亲，一个2岁，一个4岁。这是一个周六，恰逢休息日，岛田先把孩子们“托”放到幼稚园，便搭地铁来到了位于白石区的札幌CONVENTION中心，也是本届亚冬会临时主新闻中心“上班”。

10年前在大连工作过的吉田先生是媒体酒店的志愿者。3年前退休后，自称有着中国情结的他“终于有了时间”，开始报班认真学起了中文。去年5月，亚冬会开启志愿者招募，吉田毫不犹豫就提交了申请。

没有津贴，组委会为志愿者提供的只有交通费和一盒工作便当。职场和家庭两头忙碌的岛田却乐此不疲，“我喜欢接触新事物，这种感觉很惬意。”吉田则为有机会“小试”身手雀跃着，“终身学习？也可以说是吧。”

数据揭示着札幌承办史上规模最大的一届亚冬会的不易：需要招待包括澳大利亚和新西兰在内32个国家和地区，接近2000名运动员和官员，超过1000名媒体记者，而组委会只有区区100名工作人员。

志愿者

“没有志愿者的帮助，就没有亚冬会的成功。”而更让岛谷尚感叹的是——他们全部都是主动请愿。最终，来自全日本19个都道府县的4600名幸运儿入围志愿者行列，他们中有学生、家庭主妇、职员......

值得关注的是，其中相当高的比例是退休人士，年龄最大的达到了88岁，几乎可与日本最高龄的体育记者、1924年出生的贺川浩媲美。进入21世纪，日本社会深受少子化和老龄化困扰，但活出自身价值，体验更多的人生，却是人们共通的理念。

在热心的志愿者大军之外，本届亚冬会紧凑的场馆和酒店布局，无缝对接的交通，细心打印的时刻表、交通图，都体现着东道主细致而用“心”的接待之道：12大场馆，外加开幕式所在的札幌巨蛋体育馆和主新闻中心，均确保在车程40分钟的半径以内；代表团下榻酒店、媒体酒店距离市中心的札幌JR站步行10分钟，距离最近地铁5分钟。

组委会班车

即使是札幌与带广，一天近10趟，单趟用时2小时40分钟的JR“特急”，也足以提供当日往返。如此场馆设置的“紧凑型”理念，与东京奥运的理念亦是息息相通。

因为APA事件，本届亚冬会代表团酒店问题一度成为焦点，好在在亚奥理事会和日本奥委会主席的亲自过问下，很快有惊无险顺利解决。赛前，外界也一度诟病“没有专设代表团酒店”，“没有专设媒体酒店”，但很快，各国运动员们发现了“散”在民间的酒店，“散”在札幌市中心的乐趣：享受真正地道的札幌美食，享受与普通札幌市民近距离的接触.......

“一期一会。”这是一个颇有禅意的日本茶道用语。此时此刻，这样的场合，或许是你与我，此生唯一一次的因缘际会，因此值得倍加珍惜——这正是日本式的待客之道。

削减预算 经济动物亦讲究合理主义

“让来到札幌、带广的全亚洲客人们，把美好的记忆带回去。”在岛尚谷看来，接待好全亚洲的客人，才有亚冬会真正意义上的成功。

在热心、礼貌，与国际接轨之外，组委会亦讲究公平性，这就是认同规则、一视同仁。开幕式当天，数百名各国记者蜂涌进入札幌巨蛋体育场，组委会一律按先来后到分发号码。笔者注意到，即便是日本奥委会名下的新闻官，亦是乖乖地排队领号。开赛后，在赛后混采区，对于各类型持证媒体的活动区域和采访权限，赛场新闻主管都会严格监管。

任何逾越雷池，或是享受特权，在这里通通行不通。组委会还倡导日本媒体自律：700多名东道主记者被号召乘坐公共交通前往赛场，将媒体大巴尽量留给外国记者。日本记者常见的屡为外界诟病的“占位”现象，此番也以白纸黑字的方式被明令禁止。

札幌亚冬会精心的组织运转获得了亚奥理事会高层的高度评价。2月21日，亚奥理事会主席艾哈迈德在离开札幌之前向外界拍板称，作为2026年冬季奥运会申办城市，“札幌已以丰富的办赛经验占据了优势。”

然而谁能想到，这届亚冬会，事实上是在二次预算比申办预算高出80%，最后力降到申办时预算的情况下办成的。

预算的突然“脱僵”，一方面缘于从申办成功到正式确立预算，短短数年日元急剧贬值的不可控因素；另一方面，本届亚冬会场馆虽大多沿用的是1972年札幌冬奥会的既存设施，但在亚奥理事会相关要求下，部分场馆存在改装，比如临时设置分新闻中心和观众席的需求。

一方面，组委会开始积极开源。在亚奥理事会的协助和授权下，为本届亚冬会找到了18家赛会赞助商。在相关大赛纪念品的开发和推销上，此番札幌更是使劲了浑身解数：光是吉祥物EZOMON，就拥有不下几十款设计。

另一方面是努力节流。众所周知，国际电视信号的制作和传送是体育赛事占比最高的开销，但本届亚冬会，只有最终用于真正传送的信号，才被允许拍摄和制作。亚奥理事会高官还自降“身段”，同意降低接待用车的档次。带广位居“大粮仓”北海道的核心地带，号称粮食自产率1250%，组委会为媒体准备了当地名物“十胜奶酷”，却不忘提示，每名记者最多只能自取一次。

作为曾经的GDP世界第二大国，“经济动物”日本亦讲究合理主义和节俭主义。它考验的是主办方的办赛理论，以及合理节俭主义下腾挪闪躲，灵活而不失体面的功力。本届亚冬会，札幌做到了。

“亚冬会的财源来源于市民的税收。作为组委会，我们具有说明的责任和义务。一旦被认定为铺张浪费，就意味着亚冬会失败了。”岛谷尚表示，在向亚奥理事会报告之后，本届亚冬会全部财务决算，将如期于今年9月向札幌全体市民进行公示。

什么是真正的遗产？魏纪中：培养现代人才

本届亚冬会，“遗产”一词，或许是出现频率最高的一个词。

在札幌，亚冬会的召开吸引了亚洲各国考察团纷至沓来。杭州亚组委就派出了以一名副市长挂帅的6人团队，专程考察了札幌的赛事组织和运营，包括酒店交通住宿安排，志愿者招募和培训，以及新闻中心和电视中心的运作，等等。

此外，还有2018年印尼亚运会组委会，甚至长春冰雪祭考察团，土库曼考察团.....个中不乏看热闹的，也有看门道的。除了赛事组织，许多团队都是冲着札幌的场馆群取经而来——本届亚冬会12个比赛场馆多为1972年札幌冬奥会的“遗产”，在世界各国都为大赛场馆的后续利用问题困扰的当下，札幌是怎样做到的？

以札幌巨蛋体育馆为例。这里曾经是1972年札幌冬奥会主场馆。冬奥会结束后，札幌人为了二次开发和利用这个场馆，开发和装备了世界上第一台“草坪移动装置”，能够在足球用草坪和棒球用草坪间做到自如切换。如今，作为日本独一无二的“屋顶全封闭式天然草坪”球场，札幌巨蛋是是职业足球队“札幌冈萨多”和职业棒球队“火腿斗士”的共同主场，化身北海道体育圣地。

然而在土生土长的札幌人岛谷尚看来，物质形态的场馆，远不能涵盖“遗产”一词的全部。

岛谷尚孩提时代就在家门口亲眼观摩过1972年冬奥会，至今难忘跳台滑雪比赛那充满魅力的一幕。“札幌是一座有过举办冬奥会历史的了不起的城市。这样的记忆和骄傲，是札幌人最大的精神财富，值得一代代传递下去。”

岛谷尚表示，为此，札幌需要每过几十年就举办大型洲际赛事——目前，札幌正在积极申办2026年冬奥会，“要实现永久的可持续办赛，必须量入为出、节俭办赛，才能赢得市民发自内心的支持与参与。

对于什么是遗产，亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中有独到观点。他认为，通过体育赛事培养现代人才，如此的溢出效应，恐怕才是大型体育赛事留给后人，回馈社会的最大遗产。

魏纪中

三年来，魏纪中亲眼目睹了札幌亚冬会组委会从成立时的零起步，一步步成长至今的全过程——自1972年以后，有经验的“老”人早已逐步退出历史舞台，这一批札幌亚组委成员，几乎都是新人，且是本地人组成。他们向亚奥理事会和日本奥委会虚心求教的姿态，令魏纪中甚是感慨。

“每次亚奥理事会开会研讨问题，都会来满满一屋子的人，相干的不相干的，全来听课。”魏纪中说。“组委会是个大学校，是培养现代人才的摇篮。所谓现代人才，一个是与国际接轨，一个是协商能力，它早已超越了纯体育的范畴。”

展望2020东京奥运会，魏纪中相信，东京奥组委将充分依托本土人才优势，以及日本深厚的科技底蕴，呈现一个融新型科技、版权意识、合理经济主义于一体的异次元世界。