作者：CBO网讯（记者 张钊）

近日，有消息报道，日本芳珂(Fancl)旗下所有直销店贴出中日双语告示，宣布单人单周内只能购买10瓶芳珂卸妆油。芳珂方面表示，先前发现中国人大量购回卸妆油，将其运至中国境内出售，在代购过程中产生的商品保存及使用问题最终都归咎于芳珂本身，严重损害了芳珂品牌形象。

当前，中国消费者赴日旅游必买化妆品，似乎成为一种时髦。不仅仅是Fancl，近来日本东京百货专柜化妆、保养品均祭出不同程度的针对中国消费者的“限购令”，主因是发现有代购业者找来学生扫货，爆买转卖从中牟利，这让日本多家知名化妆品陆续缩减允许购买的数量。

早在2016年，日本化妆品就开始对热门产品实行限购，比如拥有众多明星拥趸的CPB肌肤之钥，就规定单一产品每月限购5件。去年，日本高丝集团子公司奥尔滨也对热门产品实行限购，规定单人每日仅可购买一瓶奥尔滨渗透乳，同时还在官方网站以中日英三语声明，强调对非正规渠道购入的商品，奥尔滨概不负责。今年2月份，资生堂也在银座等专柜实施限购，同时明确在专柜贴出告示，涉嫌代购的客人将无法购买资生堂产品。据资生堂公关方面人士称，此举旨在保障多数顾客利益。

最近，限购措施则愈发严格，限购产品范围更广，单次可购买数量被压得更低。《化妆品财经在线》记者发现，在限购的产品中，都是一些“明星产品”，也就是所谓的爆品。

产品“供不应求”对商家而言，本是一件好事，然而日本化妆品出台限购政策，其用意何在呢？

对此，有分析人士认为，一方面就如日本化妆品企业方面官方谈到的，担心代购引发的附加问题由品牌方 “背锅”，为减少这种不必要的麻烦，进而限购。另一方面是为了保护库存，代购大军的扫货，造成断货的现象并不少见，限购保护了库存，也就是保护住了海外市场分销渠道和消费者利益。