大丸梅田店（大阪市北区）の婦人服売り場に２２日、女性用アダルトグッズの特設コーナーが設けられる。２週間限定だが、百貨店ではこれまで扱われなかった商品だ。９月４日までの期間限定だが、店は何を狙っているのか。

特設コーナーは２０～３０代向けの婦人服を扱う５階の、エスカレーター近くに置く。約２３平方メートルのスペースは、仕切りによって外から中が見えにくくした。

ここに性具メーカーＴＥＮＧＡ（テンガ、東京都）の女性向けグッズが２０種類ほど、下半身用の液体せっけんを２種類並べるという。販売員は、専門知識のあるＴＥＮＧＡの女性スタッフが務める。男性でも買える。

こうした商品は通常、専門のアダルトショップやインターネットを通じた購入が中心で、百貨店での扱いは異例だ。企画を担当する大丸梅田店の松井恭兵さんは、「興味はあるけど専門店には入りづらく、ネットで買うのは不安という女性もいる。百貨店でも一定の需要があるのではないか」と目をつけたという。

ＪＲ大阪駅と直結する梅田は、６月に改装した阪神など百貨店の激戦区。同じ大丸でみても、関西空港に近く訪日外国人客増加の恩恵を受ける心斎橋店（大阪市中央区）と比べると売上高が伸び悩む。

「百貨店の枠にとらわれない、チャレンジする店舗」（広報）づくりを目指す。東急ハンズやユニクロといった大型テナントをいち早く入れたのも、そんな戦略のひとつだ。

９月からは、ブランド買い取り専用のカウンターを設ける。商品面でも、裏地にアニメキャラクターをあしらったスーツなどをすでに扱っている。アダルトグッズの販売も、その戦略に沿ったものだ。

店舗のイメージチェンジは、得意客にも受け入れられるか。今回は実験的な取り組みだが、反応をみながら常設するかどうか検討するという。（久保田侑暉）