2006年11月25日，日本广告学泰斗、东京经济大学名誉教授八卷俊雄先生被聘为中央财经大学客座教授、广告战略与创意研究中心首席研究员。聘任仪式结束后，八卷先生为中财师生带来了题为“广告效果与品牌构建”的精彩演讲。

文化与传媒学院院长王强教授在致辞中介绍了八卷俊雄教授在广告领域的实务经历和学术成就。并表示，中央财经大学正朝着多科性、国际化的研究型大学迈进，能荣幸聘任八卷俊雄先生为客座教授，必将对广告专业的科研与学科建设起到重要作用。

王强院长向八卷俊雄先生颁发了客座教授聘书。随后，中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举为八卷先生颁发首席研究员聘书，八卷先生成为文化创意研究院的首位外籍研究员。

八卷俊雄教授的学术讲座，从到达、注意、态度、行动等四个方面阐述了广告效果评估体系，充分肯定了广告在媒介营销中的关键作用，强调了市场调研对广告业的重要意义。八卷先生指出品牌构建的重要因素，展现了广告对日本经济发展，特别是品牌价值提升起到的巨大作用。

聘任仪式由文化与传媒学院副院长莫林虎主持。仪式结束后，八卷俊雄教授与师生合影留念。

附：八卷俊雄客座教授简介

1932年山梨县出生，1955年东京大学法学部毕业，先后任日本经济新闻社企划调查部部长、日本经济新闻社理事、日经广告研究所常务理事，曾于东京大学新闻研究所、筑波大学、早稻田大学等多所高校兼职任教。1987年起为东京经济大学专任教授，现为东京经济大学名誉教授。

八卷俊雄先生有着50年的广告实务、广告研究及学会活动的专业经历，被誉为“日本广告业界和学界的泰斗性人物”。

在实务方面，1962年以来先后主持开发出广告注目率调查、消费者行动调查、企业形象调查、品牌形象调查、流通调查、日经POS—System、日经FAX—System等一系列广告及品牌传播效果评估体系。

在学术研究方面，主要方向为广告效果研究、企业形象和CI研究、广告史和世界广告比较研究等。1958年以来，先后出版著作50余部，发表论文100余篇，访问过50多个国家，进行过100多次演讲。

学会活动方面，八卷俊雄先生历任日本广告学会理事、日本广告制作协会技能审查中央委员会委员长、吉田秀雄纪念事业财团理事等职。现为欧洲市场营销学会、美国广告学会、美国市场营销科学学会会员、日本广报学会理事。（中央财经大学文化与传媒学院）

（中华传媒网）