日本最新一期的广告杂志《cm now》公布了2004上半年度最受欢迎的广告明星的评选结果，木村拓哉毫无意外的又一次轻松摘得桂冠，而新一代的玉女掌门人，有小山口百惠之称的上户彩则位居最受欢迎广告女明星的宝座。
这次《cm now》针对今年上半年所有有广告播放的艺人所做的调查中，在最受欢迎的广告明星一栏木村拓哉和上户彩分别在男子组和女子组都以绝对的优势拔得头筹。最受欢迎的广告男明星的评选几乎已经没有了悬念，尽管每年广告女王的人选都如走马灯般换了又换，但木村拓哉这广告天王的位置却一直都稳如泰山，与其他人不同的是，木村每年接拍的广告数量并不算太多，一般保持在6－9只左右，但是由于每一个广告作品都经过精挑细选，在拍摄和构思上下足了功夫，极有创意，正是因为这样爱惜羽毛重质不重量的原则，使得每个广告新作推出市场以后都大受欢迎，当然广告的成功另一方面也要得益于木村的高人气，近期木村除了以smap成员身份与团员共同为NTT日本东以及海上火警合作拍摄的两只广告以外，个人方面也为代言的麒麟饮料系列推出了午后红茶的全新广告，在这只广告中，木村沐浴在午后阳光中，在悠扬的交响乐的伴奏下，大步向前，大口畅饮午后红茶，画面温馨闲淡，从容中散发出优雅自信的成熟男性魅力，相信木村的加入会为这款饮品带来相当客观的收益。

　　与最受欢迎广告男星几乎固定不变相比，广告女王的人选就显得更加变幻莫测了，充分的展现出了日本人天性中喜新厌旧的一面。而现在人气爆灯的上户彩就成为了近一段时间广告界的天之骄女，现在几乎每天都能在电视、报纸上看到她代言的身影，最近她更一举取代了结婚生子的国民美少女广末凉子，成为日本YAHOO！网络的新一季代言人，在广告中上户彩一改青春玉女的既有形象，突破性的展现性感魅力，女人味十足的上户彩置身于充满未来速度感的场景，两则辉映相得益彰，这才让人发现这位12岁就在全日国民美少女的评选中获得评审团特别大奖的小女孩真的已经长大了，现在上户彩手头的广告和约可用堆积如山来形容，光是今年上半年，就一口气签下了7家以上的广告代言和约，代言的商品涉及数字商品、零食、寿险、出版社等多个行业，显示出了这位广告小天后全方位的号召力，具有小山口百惠之称的上户彩，是否能够取代山口百惠成为新一代的国民女优呢，让我们拭目以待。