这一切颇有点风水轮流转的意味。“黄”柯达面对数码时代正走马换将、艰难转身之际，“绿”富士却开始加大在华投资，4亿重金掷苏州，发起全面反击。

　　“15年前，富士的彩色胶卷在中国曾经最高占到60%的市场份额，因众所周知的‘98协议’(见备注)，局势顿时逆转，富士胶卷在过去7年中都倍感无奈。”12月7日，富士胶片株式会社全球总裁兼CEO古森重隆第一次在中国面对记者，坦言他此行主要是宣布富士苏州工厂即将取代日本的仙台工厂，成为富士全球第一大数码相机生产基地，在富士的跨国生产链中占据不可或缺的重要地位。

　　富士的全数码攻略

　　近几年，当彩色胶片迅速下滑之时，富士全球业务几乎没有受到影响。如今，富士的数码关联产品的销售收入已占公司总销售收入的70%，公司的招牌产品---彩色胶卷，在富士2005财年总销售收入236亿美元中仅占6%左右。

　　而在传统影像领域，在世界各地都全力阻击富士的“胶片大王”柯达，日子却明显艰难很多，还一度陷入困境。直到2003年9月，柯达才痛定思痛，宣布向数码转型。但随之而来的艰难重组、裁员、关闭产能等行为也再次令投资者和业界对柯达前景感到迷茫。昔日的胶片巨头在数码时代再度狭路相逢，而此时富士2005财年销售收入比柯达高近100亿美元，

　　“时代变了，我们不会再投资感光材料工厂，如今数码浪潮席卷全球，我们也有了后发制人的条件。” 12月7日，恰逢富士苏州公司在华成立十年，这也是富士看好中国市场、发展影像业务的一个缩影，更被富士认为是其顺利推进消费数码影像转型的重要见证。苏州工厂设立不久就成为富士向数码化转型战略中的一个环节，开始了数码相机的生产，而且富士在数码相机的三大关键性部件---CCD、光学镜头及图像处理这三项技术上都拥有自己专利技术，丝毫不逊色于任何其他数码相机厂商。

　　“依靠这一举措，我们应该可以取胜。”古森面露喜悦之色，这是他第一次苏州之行，面对工人热火朝天的工作之态，他难掩兴奋之情。“我们会强化在华零部件的开发采购，并且在工厂内设立了技术研发中心，这样不但可以降低数码相机的成本，还会加强富士数码相机的全球市场竞争力”。

　　“最近几年，尤其在就任CEO后，我很少到海外出差，每天都在想富士如何向数码化全面转型，外界一直觉得富士公司比较沉默也是这个原因。如今我们要开始扭转这个沉默的局面。上世纪80年代初，富士对数码时代的准备就已经开始。”在富士工作40余年，他悟出一个道理，“只有适应环境的变化才能生存，如果不变的话就不会有公司的未来。”而富士的特长正是将其在感光材料、相机等生产上的独创技术与市场的需求相匹配，快速开发与市场需求吻合的产品，使之成为公司收益的支柱。

　　也许是未雨绸缪，富士的数码影响业务只占公司业务的1／3左右，其在印刷、医疗影像和信息系统三大市场迅速跑马圈地，公司整体战略布局越发清晰，重点业务已全部挺进中国市场。

　　4亿投资背后 富士在华布局三大事业

　　“我不相信中国威胁论。”古森对此回答得斩钉截铁。富士中国投资公司在中国成立4年间，公司对华的投资力度不断加大。迄今为止，富士在华投资额已超过3亿美元，设立了20家下属企业，员工总数达12000人左右，2004年度富士在华企业的总销售额约14亿美元。 “中国市场已经成为跨国公司新的第一重要市场，从某种程度上而言，在中国市场成功与否，决定了跨国公司在世界竞争中的胜负。”

　　12月7日当天，古森重隆与苏州市领导一起，为富士在苏州工业园区新投资4亿元人民币设立的富士胶片印版(苏州)有限公司奠基仪式隆重揭幕。他表示：“富士坚定看好中国市场，并已将在华事业的持续发展列为富士全球战略的重要支柱之一。”加上此前合资的富士施乐文件事业，富士在影像、信息和文件处理三大事业在华齐头并进的战略布局逐步清晰，中国市场在富士全球布局中地位越来越重要。

　　“我2003年被任命为公司的首席执行官后，做的最多的工作就是重新制订了公司的中期发展计划，重点就是如何让公司业务在不抛弃原来传统模拟技术而向数码时代转变，为此富士在组织架构方面做了系列变革，而且我们不断进入新的事业领域。”古森虽然在媒体中很少露面，甚至比其他日本企业领导人还显得低调、沉默，但其上任后在印刷、医疗和生物工程方面都投资巨大，尤其在技术研发方面，公司每年投入高达45亿美元之巨。

　　在印刷领域，富士早在2000年即与中国印刷科学技术研究所合资成立了富士星光有限公司，成功推出高质量PS版(即预涂式感光版)，并于2004年10月率先实现了世界领先的紫激光CTP版材的国产化，深受中国印刷市场欢迎。

　　在印版行业目前居世界首位的富士为了满足日益增长的市场需求，除荷兰的新工厂正在建设之外，又决定在中国苏州投资设立富士胶片印版(苏州)有限公司。掷金4亿元后，新厂的CTP的年生产能力可以达到1800万平方米预计于2007年3月投入正式运营。古森先生表示：“随着富士在苏州的印版公司建成投产，中国在富士印刷事业(包括日本、美国、荷兰)的全球版图中将占据越来越重要的地位。”

　　“富士是家以技术为导向公司，我们一定要生产与其他厂商不同的商品，在这方面我们有充足的自信。”66岁的古森在2004年分别被日本政府和International Imaging Industry Association(总部位于美国纽约州)授予“蓝绶带勋章”和“领导人大奖”，奖励他对日本经济和世界影像事业做出的突出贡献。

　　备注

　　98协议：1998年，美国伊士曼柯达公司与中国政府达成的“全行业合资计划”(俗称“98协议”)。柯达承诺，将最终投入20亿美元。作为回报，中国政府承诺，在98协议签订后的3年之内，不允许其他外资进入中国的感光材料行业。将富士结结实实地关在中国胶卷行业大门之外。 

    来源：《中国经营报》