在国内彩电企业纷纷把平板电视的研发重点放在液晶电视之时，以松下、日立、LG、三星、先锋等为主的等离子电视制造商开始进行反击。松下、LG不久前分别增加了其等离子屏的产能，而且两家也宣称，在未来一年内分别成为全球最大的等离子电视整机供应商和等离子模块的供应商。同时上海松下等离子显示器有限公司总经理邢部昭彦声称，即使松下目前也开始做液晶电视，但等离子电视仍将是他们的战略重点，未来一两年内松下等离子电视全球占有率将达到40%。

　　记者在韩国龟尾了解到，今年8月已经投产的A3工厂将使LG在等离子屏的生产能力方面超越松下和三星成为全球最大的等离子屏供应商。该工厂的负责人告诉记者，尽管LG内部等离子屏和液晶屏都生产，且两者也存在竞争，但其A3工厂高达8000亿韩元的巨额投资也说明了LG最高决策层对等离子的重视。在未来一段时期，LG将成为全球最大的等离子屏以及模组的供应商，等离子电视整机渐渐不再是其战略重点。

　　憧憬中国等离子市场

　　尽管中国消费者协会对2006年用户购买平板电视的意向调查中，80%的消费者倾向于液晶电视，只有20%的会考虑等离子电视，但松下、日立、LG等企业仍然对来年全球特别是中国等离子电视市场有更多的憧憬。

　　松下方面介绍说，2003年全球平板电视销售量只占整个彩电销售量的3%，而2007年这一比例可望达到23%。邢部昭彦还具体说，今年全球等离子电视销售量将达到500万台，明年可达700万台，2008年将达到1200万台，2010年有望突破2500万台。而松下的目标则是取得40%的全球份额。

　　日立(福建)数字媒体有限公司总经理杉崎觉对中国等离子电视市场分析说，2004年等离子电视需求约18万台，2005年将达到45万台，到了2006年将增长到65万台，保持持续快速增长态势。并且在等离子电视的需求方面，42英寸占了99%，而且以前55英寸以上的比例只有4.8%，最近已经上升到10%。

　　日立方面还表示，不久他们要在中国建立等离子模块生产线，把等离子上游模块的生产实现中国化。

　　其实，LG是最早在中国设立等离子模组工厂的国外企业之一，国内很多彩电企业所需等离子模块都是从LG购买的。LG电子(中国)有限公司DD&M本部总经理李廷汉介绍说，今年他们有望在中国销售100万块模组，5万台整机，明年其全球模组的销售可达400万块，其中中国110万块。

　　等离子VS液晶已不是问题

　　尽管由于第六代、第七代液晶屏生产线陆续量产，液晶电视开始蚕食大屏幕平板电视市场份额，但松下、日立、LG等企业并没有对液晶电视给予太多的关注。松下方面认为，在37英寸以上大屏幕市场上，等离子电视已经占据90%以上的份额，尽管这一数字在日本市场上要小一点。

　　邢部昭彦介绍说，在32英寸以下平板电视市场主要是液晶电视的天下，37英寸以上则是等离子电视的空间，两者在32英寸、37英寸确实存在竞争，谁能够胜出还要看今后市场的选择。

　　既是等离子屏供应商又是液晶屏供应商的LG在对待液晶电视与平板电视之争上，与松下的观点是一致的，但李廷汉认为，42英寸以上大屏幕电视是等离子电视的天下，40英寸以下包括40英寸应该归属于液晶。LG计划要在韩国建立最大的液晶屏生产线，其在中国南京的液晶模块工厂是中国最早的液晶模块生产线之一。

　　其实，三星、LG两家韩国企业在液晶和等离子上选择了两者齐头并进的策略，而松下、日立虽然也声称没有放弃液晶电视，但他们还主要是以等离子电视为主。李廷汉认为，北美、欧洲和中国是等离子电视的最大需求市场。

　　在全球生产布局中，松下除了在日本本土建立等离子屏和整机生产工厂之外，中国是其唯一在国外建立的等离子屏、模块、整机一条龙生产的企业，此外，欧洲的捷克以及美洲的墨西哥各有一个等离子电视整机组装厂。

　　面对高清看法不一

　　虽然松下、日立、LG等都看好中国等离子电视市场，但国内彩电企业频频的价格战也让其被动跟风，他们对中国等离子电视市场的相对混乱相当反感。LG等离子屏A3工厂的负责人就曾抱怨中国企业恶性的降价风潮，他说，如果42英寸等离子电视以低于1万元的价格出售，肯定会亏损的。

　　其实，在中国掀起降价的也不仅仅是国内企业，索尼前一段时间拿40英寸的液晶电视开刀，对其他品牌的42英寸等离子电视和37英寸的液晶电视冲击很大。李廷汉认为，索尼退出等离子电视业务，拿液晶电视以价格打压等离子电视无疑会为等离子和液晶之争添一把火。

　　此外，高清也是松下、日立、LG等企业开拓等离子电视市场以及与液晶电视竞争的重要筹码。邢部昭彦介绍说，今后松下等离子电视全面向高清转变已经被确定为战略，目前松下已经开发出标清、高清、全高清等全系列的产品，但全高清产品还没有规模化生产。

　　尽管CCTV旗下的中央数字传媒有限公司炒作的高清噱头受到了业内的广泛质疑，但松下、日立等这些主推等离子电视的企业还是尽力通过与CCTV合作来反击等离子电视达不到高清的传言，前不久两家先后成为CCTV高清合作伙伴。

　　杉崎觉也高调宣称，今年8月份他们就停止了非高清等离子电视的生产，9月份正式启动了高清战略，虽然日立自己宣称采用ALIS屏的等离子电视也是高清产品，业内有诸多怀疑，但由于我国高清电视标准还没有正式出台，因此也没人对此提出真正质疑。

　　不过，LG方面则认为，高清等离子电视价格相对较高，在中国高清晰度数字电视还没有大规模开播之时，等离子电视产品全面转向高清并没有好处。 
 


中国电子报 2005年12月22日