“花生酱宣言”促雅虎奋起 

    早报记者 曹敏洁

　　一度是互联网最强的公司，但随着Google等年轻对手的崛起，内忧外患的雅虎现在不得不通过一系列大刀阔斧的行动来走出困境。

　　近日，雅虎宣布已经同美国七大报业集团达成协议，未来将允许150多份报纸通过其网络分类服务销售广告。显然，雅虎此次的合作针对Google而来。大约两周之前，作为雅虎最主要的竞争对手，Google刚刚与50多份报纸达成协议，允许后者通过其网站销售广告。而雅虎更多的收购也已经展开，已显老态的雅虎似乎又要“虎虎生风”起来。

　　“花生酱宣言”

　　自从与Google竞争收购视频网站Youtube失利以来，一直被外界形容为“尾大不掉”的雅虎开始逐渐意识到自身的短板，除了在传统文字广告上追赶Google的脚步，雅虎也开始将目光深入到新的领域。

　　日前，一份名为“奶油花生酱宣言”的内部文件被披露，撰写该文件的雅虎资深副总裁加林豪斯（BradGarlinghouse）直陈，雅虎现行投资策略就像面包上涂得太稀薄的奶油花生酱一样，并称雅虎应该大刀阔斧进行整顿。

　　加入雅虎三年半的加林豪斯属于公司内第二线的主管，他表示雅虎不论在领导、商业焦点都缺乏一贯性，没有一个“单一完整的策略”。“大家头顶上都有许多老板，搞到后来员工都弄不清楚谁才是真正的老板。”加林豪斯不留情面地称目前雅虎充斥着冗员，至少应该裁员15%~20%。

　　的确，尽管成立才12年，但目前规模庞大的雅虎似乎已经过早的开始衰老，并深陷官僚作风和内部斗争的泥沼而无法自拔；而长期以来，雅虎一直坚持的所谓“大而全”的发展方针，也无情的被市场人士评述为“无所不做等于无所作为”。

　　在目前的搜索市场以及图片广告市场，以及一些新兴市场上，雅虎都只能用“惨淡经营”来形容，而其最近一连串的失策更加导致公司股票在今年已经大跌超过30％。

　　雅虎能翻身吗？

　　美国互联网统计公司尼尔森最新的统计显示，Google占据了美国搜索市场的半壁江山，在市场份额上，Google为50.0%，雅虎为23.4%，微软为9.2%，三者比例大约是4:2:1。而且雅虎和Google之间的差距还在逐步扩大。

　　也许，正是目前的惨淡开始让雅虎寻找新的机会，面对业界一致认为将是下一轮热点的社交网络市场，雅虎已经用行动表明其进军这个市场的决心。

　　一别以往迟缓的作风，为了能加速进军社交网络市场，雅虎近日在一天之内接连收购MyBlogLog博客社交网站、竞赛网站Bix和瑞典的移动通讯公司KenetNetworks。

　　但是，雅虎通过收购来加速进军社交网络市场，“再造”其博客和社交服务“雅虎360”的举动还需要经过市场的检验，尤其是，收购经验丰富的雅虎一直被认为缺乏足够的整合能力。

　　在目前美国互联网博客服务市场上，雅虎被Google、MySpace，微软的Live空间远远抛在后面，今年9月其“雅虎360”访客只有570万人，排名第六，而同期Google旗下Blogger以2100万独立访客雄踞第一。

　　或许，雅虎最大的敌人就是自己。因此，当这份“攘外必先安内”的“花生酱宣言”一出炉，市场没有哗然，反而报以期待。目前，已经有投资机构将雅虎股票评级上调。