烟草在线据《亚洲烟草》报道　　对于日本的大烟草公司来说，2007年是另一个极具挑战的一年，因为总市场份额继续萎缩，业务增长的唯一途径是吞噬竞争对手的市场份额。面临整体产品销售量的下降，制造商被迫越来越关注优质和超优质类的产品，以产生更高边际利润，提高盈利。该市场上还出现了一些香味创新产品，例如红茶和香草口味的卷烟，而薄荷和低焦油产品（1毫克到6毫克）的市场份额继续提高，消费者的选择多了，因为制造商在这两类卷烟常规品种基础上推出了新的以及改进的品项。

　　2006年税收提高17日元仍对市场有影响。与一年前相比，在本财政年度的前8个月（从2007年4月份到11月份）期间，烟草业整体销量下降了大约4%。然而，由于提税是从2006年7月份开始生效的，在7月份之前库存了大量的税前产品，因此在2006年上半年购买量很高。这就意味着2007年上半年的销量与上一年同期相比，可能会令人误解。要提到的一点是对于制造商来说，提税不完全是负面因素，因为制造商可能把提高的幅度（在这里指日元）加到它们自己的零售价格提高上，因此取得额外的利润。在2006年提高了消费税，虽然政府把每包价格提高了17日元，但是在许多情况下零售价格提高的幅度为20日元，一些零售价格提高了30日元。对于价格提高20日元的产品，制造商的利润没有增加，因为3日元为消费税和零售商的边际利润。但是价格提高30日元，烟草公司就能享受到额外的利润。

　　2007年没有提税，2008年很可能保持不变。在2007年9月份，执政党自民党的税收委员会公布了他们2008年的预算提案，建议冻结烟草特许权税和消费税。该提议已经提交到了财政部，在2007年底提交到了议会。在2008年1月份到3月份，议会将对此预算提议进行辩论。

　　销售下降

　　在2007财政年度的前7个月（4月份到10月份）中，市场领头羊日本烟草公司的销售从1749亿支下降到了1680亿支——比一年前减少了3.95%。在这种情况下，该公司在2007年纪念旗舰品牌柔和七星推出30周年，巨额投资该品牌，包括强化促销和聚焦盒装产品，以及加强其产品系列。这些包括在2007年1月份推出的柔和七星超淡味100S盒装，以及分别在7月份和12月份推出的柔和七星AQUA薄荷超淡味盒装和柔和七星D-Spec淡味盒装产品。结果，与2006年下半年相比，品牌的市场份额从2007年上半年的31.3%提高到了31.7%。

　　另一方面，菲莫成功推出了一些新的创新品牌如万宝路冰薄荷——万宝路家族的延伸产品，主要为日本市场开发的。据公司称，这种产品目的是“带出最佳的薄荷水平”。这一点并不奇怪，因为薄荷和淡味/低焦油产品部分的市场仍很强劲。

　　该公司还推出了弗吉尼亚细长黑薄荷品牌，特点是二手烟的烟味较少，另一个增长部分是由日本烟草的D-Spec系列产品引导的，这些产品承诺减少二手烟的烟味。

　　由菲莫推出的第三种产品是百乐门铂金品牌，一个超优质品牌，售价为500日元（4.6美元），超过了市场上300日元和320日元最畅销的价格部分。菲莫声称这是一种“从烟叶、烟丝、口味和香气到包装设计的所有方面都优秀的产品。”实际上，超优产品系列仅有几种产品，著名的有寿百年和大卫杜夫，但是总销量还很少。

　　“我们认为这一部分有潜力，百乐门是一个很强劲的品牌，能够促使我们的增长，”菲莫的彼得·尼克森（Peter Nixon）说。

　　薄荷和低焦油产品，通常在许多其他市场上被女性烟民青睐的产品，在日本市场上继续获得市场份额。据日本烟草业协会表示，在过去几年，这两类产品都呈现出稳定增长动力。与2006年相比，薄荷产品的总市场份额增长了1.7%，大约为市场份额的20%。同时，1毫克到6毫克产品的增长甚至更快，去年增长了2.8%，达到了54%。日本和韩国现在已经是世界上焦油含量最低的卷烟市场。为了迎合这些趋势，制造商在这两类市场上强势推出和营销新的和创新品牌。

　　考虑到销量和利润的萎缩，制造商在2007年提高了零售价格。在日本，在没有提税的情况下提高零售价格是非常罕见的。去年10月份，菲莫把其菲莫特长产品的价格从290日元提高到了300日元，把百乐门特长产品的价格从320日元提高到了330日元。英美烟草也随之提高了健牌特长产品的价格，从290日元提高到了300日元，把波迈品牌的价格从270日元提高到了280日元。市场领头羊日本烟草公司没有提高任何产品的价格。

　　展望2008年，经过10多年的准备和测试，安装带有成年人识别系统卷烟自动贩卖机的庞大项目将最终完成。这是对严格控制青少年吸烟的要求做出的反馈。带有成年人识别功能的零售机将从2008年3月份在全国投入使用，预计到2008年7月份全面铺开。

　　这是由日本烟草业协会、日本烟草商联盟和日本零售机制造商协会发起的一个全行业的活动。新系统将安装在日本的至少56.5万台的所有现有卷烟自动贩卖机上。没有预先发行的塑料IC卡（附照片）的消费者不能从这些贩卖机中购买卷烟。

　　根据过去几年在鹿儿岛省的种子岛上试行的情况来看，证明了新系统是非常有效的，被发现在这些贩卖机上购买卷烟的未成年人，在2003年有35人，在2004年28人，在2005年降至11人。