在公务员及一部分企业职员奖金集中发放的第一个周六，日本岩手县各大百货商店、家电卖场前来购物的顾客络绎不绝，一年一度的冬季奖金商战在热闹异常的抢购浪潮中揭开帷幕。与往年不同的是消费欲望受到经济快速衰退重挫的日本消费者，虽然看不到忧虑的表情，但是，掏钱包动作的迟疑折射出今年岁末冬季商战的注定与往年不同。受金融危机企业收益急剧下降的影响，今年的冬季奖金变得更少更值钱，并且将奖金回流银行储蓄意向也正在成为奖金安排的主流；另一方面，各大零售零商则发动降价攻势试图刺激消费者购买欲望，救市以自救的危机矛盾心态则正在占据上风。

　　　购买大衣、毛衣等冬季用品衣服和衣料在家人陪伴下的女主妇们，频繁出入各大百货商店及郊外型大型超级市场，转战奔波淘宝岁末廉价商品。刚购买了一双长筒皮靴的盛冈市某公司28岁女职员金子真美女士脸上洋溢着灿烂的笑容，她说：“大部分奖金已经存入银行，储但是，这是对我自己的奖赏。”

　　　盛冈市Kawatoku的女装销售一科才川股长表示：“既便形势变得越来越糟糕，但是必要的东西仍然非常畅销。另外，并不是单独消费而是与朋友们结伴团购的人也变得多了起来。”

　　　力推新型大屏幕电视成为各大家电卖场年末促销活动的重头戏。奥州市日本第五大家电连锁K's电机奥州水泽总店齐藤强店长表示：“现场购买和进行购买前准备的顾客占了大多数，往常只是闲逛卖场的顾客变得少了起来。另外，与往年相比顾客出入情况并没有太大变化,但是，印象中今年顾客的钱包特别松垮，而掏出来的过程则显得非常紧张。”

　　尽管圣诞节和岁暮礼物（年货礼品）销售现场看起来好象与往年的奖金商战盛况并没有明显的差别,但是，北上市樱野百货商店北上店的佐藤孝裕副店长则分析称：“客人平均单价较往年略低，对价格的反应则比较Severity（锱铢必较）。”由此可见，今年的岁末商战注定残酷异常，诸多零售巨头不得不拼死一战也将不得不面临一战拼死的生存风险。