据共同社消息，本月18日至2010年5月开幕的上海世博会已经不到500天。日资企业此前将其看作是提升在中国市场知名度的好机会而热情高涨，但如今金融危机令巨额投资变得十分困难，各企业不得不重新调整战略。

　　日本贸易振兴机构（JETRO）17日在上海举行的世博会说明会上，约有来自日本旅行公司等的200人参加。一名日资制造商的领导不无担忧地称，“总公司要求削减支出。担心在世博会上花巨额费用能否真的有宣传效果”。

　　目前美国可口可乐，德国西门子等14家公司已决定进行赞助，能够在会场进行优先宣传。但其中没有日本企业，50亿日元（约合3.9亿元人民币）以上的巨额资金负担令各企业望而却步。