日本大型体育用品生产销售企业美津浓公司最近宣布，鉴于高尔夫业务和中国业务在2008年度上半年表现不理想，正在实施中的中长期规划(2008年度至2010年度)中的目标销售收入和销售利润分别下调为1780亿日元和70亿日元，降幅分别为9%和30%。公司认为，受经济危机和日元升值的影响，体育用品市场短期内难以出现大幅回暖，今后工作重点将转移到“改善毛利润率，通过降低成本确保盈利”上。总经理水野明认为，在当今形势下“强者”不一定能够继续独领风骚，“适者生存”的法则将在很长一段时间内成为体育用品领域重要的竞争原理。

　　2007年度末，美津浓提出在2010年度销售收入达到1950亿日元的目标。然而，由于市场整体走势没有达到原来的预期，加上日元急剧升值，公司不得不下调相关经营指标。2008年3月，公司在制定未来3年中长期规划时对日元汇率的预期是“1美元兑换117.825日元”，本次也将汇率预期确定在“1美元兑换102日元”。伴随着汇率预期的调整，海外业务收入也从当初的713亿日元下调为579亿日元，海外业务在整体中所占比例也从36.6%下调为32.5%。

　　为了提高毛利润率，美津浓决定从2009年开始控制采购成本，同时严格进行库存管理。今后，美津浓计划继续将鞋袜和运动服装作为未来的增长重点，尤其要强化跑步鞋的生产和销售，形成稳定的盈利能力。