未来趋势:传统与电子媒体将优势互补

　　未来的媒体世界究竟是何种格局？20年后纸媒会否消失？互联网媒体会否独存？

　　杉田社长表示,20年以后,纸媒不会消失。“当然不是日本所有纸面媒体都能生存下去,只有信息价值高的报纸能够,剩下的报纸可能进行兼并或被淘汰。”他表示,纸媒的价值在于品质优越,提供深入的背景材料、分析和展望,并且阅读舒适,不像在电脑上看文章那样让人疲劳。而互联网因其时效性、多元化及互动性的优势,将来会大力发展。

　　杉田社长表示,因特网经营新闻业务的问题在于,读者对广告不感兴趣,广告收入微薄,没有丰厚的财务状况来吸引人才,无法创造与纸媒相当的记者队伍,而且由于速度优先,内容可信度低,要想盈利,只能依靠新闻以外的途径,通过开辟网上购物、网上交易等多元化服务吸引人气,最终的结果是,“新闻媒体的报道精神将荡然无存,作为一个报道机构的权威性将受到挑战。”

　　杉田先生提出,未来纸媒、互联网和电视媒体应该进行优势互补。报纸应建立优秀的记者队伍,重点以解说、分析和展望为核心内容。“我对编辑局长说,至少要有20个记者让读者特别信任,这样读者才会信任和买你的报纸。”他表示,24小时的即时报道还是要依赖互联网。据杉田社长介绍,现在日经社的免费网站完全依靠低价的广告收费,收入不多,未来将建立有偿的电子新闻媒体,设定略低于纸媒的收费价格。他指出,就一般信息向读者收费很难,但经济信息有一定价值,即使收费读者也愿意获取,因此有偿回报是可行的。他还提出,纸媒和网媒可考虑进行组合定价,网站和报纸一同订阅,广告也是一样,将投放在网络、平面媒体上的广告加在一起收费。

　　杉田社长表示,未来手机技术将屏幕制作得更大的时候,日经社将考虑通过手机来传播电子报纸。他介绍说,日经社开发了新的素材,“有一种叫有机EL的东西,和纸一样,打开就能显示电子媒体的内容,在电车里可随时观看。”杉田社长表示,日经社经营的最终目的是让读者随时随地浏览信息。

　　世界经济:美国年底有望反弹 日本可能落后于世界

　　和上世纪90年代日本“失掉的十年”相比,杉田社长表示,此次发生的金融危机也源自于银行倒闭,继而影响企业和个人信用,波及实体经济和个人生活,然而此次金融危机发源于美国,影响了整个世界包括亚洲和欧洲,规模巨大。他表示,目前美国政府向金融机构注资、保持银行基础部门稳定的措施是正确的,现在美国房地产市场已接近谷底,如果在通用汽车注资方面采取正确的措施,美国经济有望今年的后半期出现反弹。

　　杉田社长表示,此次金融危机和29年的经济大衰退有一定可比性,但其区别过去的一大显著特征是,以中国为主的新兴国家,包括印度、巴西、俄罗斯登都拿出力量应对危机,对于经济衰退期到了阻止作用。此外,国际合作机制也较1929年更加强有力,在G20、G8、国际货币基金组织等国际框架下,应呼吁放弃保护主义,反复强调贸易自由化。29年各国都实行贸易保护主义,日本与德国为保护本国利益发生了战争,现在不会有类似事情发生。

　　对于金融危机何时能够过去,杉田社长表示,最重要的因素是美国经济何时反弹。他认为,奥巴马总统采取了有力的措施,其他国家也都采取了许多应对措施,而美国的房地产和土地价格可能就在未来几个月之内停止下跌,这样,美国经济将在四季度开始反弹。此外,中国经济今年以来也显示了很强的生命力,第一和第二季度有望较好发展,印度和巴西也是。

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