在全球性金融危机冲击下，日本经济陷入深度衰退，使原本就低迷不振的国内消费进一步下滑，再加上人口减少、少子老龄化日益严峻和市场饱和甚至萎缩等原因，海外市场成为日本内需型企业生存和发展的关键。

　　最近，日本日用品、家电和成衣等内需型连锁企业纷纷制订海外市场发展计划或加大与国外同行合作的力度，在海外寻求发展空间，把公司的未来寄希望于海外市场。

　　成衣连锁商优衣库出台计划，３年内每年仅在亚洲就增加１００个店铺并在俄罗斯和澳大利亚建立网点，还计划在中国建立大型店铺，目标是到２０１３年８月国内外的销售额均达到８０００亿日元(１美元约合９６日元)的水平，预计到２０１４年８月海外销售额将超过其在日本国内的销售额。

　　生产和销售纸尿布和卫生用品的日用品连锁企业ＵＮＩＣＨＡＲＭ也加大了海外据点建设的投资力度。这家公司２００９财年计划在海外投资１５０亿日元，比上财年增加５０％，主要用于在中国、俄罗斯、印度和印度尼西亚等国设厂，预计到２０１１财年海外市场的销售额将与国内持平。