商务部新闻发言人姚坚日前表示,中国企业在对发展中国家进行援助建设时,更多的是在建体育馆和国会大厦,而日本企业在大量的建学校。(10月9日 《21世纪经济报道》)
援助建设都是造福被援建国家的人民,本来就是因需而建,援建国会大厦还是援建学校,都是无可厚非的事情。然而,日本企业热衷援建学校,体现出其眼光的独到之处。
振兴国家,教育为本,办好教育是发展中国家面临的一项艰巨任务,也是涉及到被援助国千家万户的大事。国人常说“百年树人”,孩子作为国家的未来,他们的成长也决定了发展中国家的未来。可以想象,当这些在日本企业援建的学校里接受教育、成长起来的孩子成为社会的主体时,就会以一种亲切的眼光来看待“知识改变命运”的恩惠,这种根植于童年的感恩情结会让他们在选择商品时“投桃报李”,优先选择援助国企业的商品。
美国可口可乐公司的研究人员发现,随着商战日益激烈,要想在强手如林的未来市场上永远保有一席之地,需要把眼光投向未来。他们在公司建立专门机构,接待儿童和中小学生,请他们集体观看公司发展史的录像,参观生产、经营的全过程,借此宣传可口可乐的特点和经营理念,临别时不忘向他们赠送特制的礼品——印有可口可乐宣传形象的学习用品。此法不仅在美国市场力推不懈,而且推行国外。这种潜移默化的引导,培养了成千上万忠实的“未来消费者”,公司形象也在“当前消费人群”和“未来消费人群”之间实现了衔接。
投资教育就是投资未来。日本企业热衷援建学校,把援助的重点放在帮助当地孩子们接受教育上,帮助本国企业培养了大量的未来消费群体,为企业可持续发展播下了可期的种子。这种经营策略成为日本企业跨国经营的成功法宝之一。
今天,中国也已经实现人员、资本、技术、服务,乃至文化的全面输出,中国企业更多地参与国际间的市场竞争。用怎样的援建项目来帮助发展中国家,同样需要中国企业以着眼未来的判断力做好规划。