据国外媒体报道，谷歌于2001年在日本开设了其首个海外分部。但是在历经8年之后，日本市场仍然是谷歌未征服的为数不多的搜索市场之一。
谷歌日本一直在采取措施进行本土化改造，以扭转该公司长期在日本市场排名第二的尴尬局面。以下为文章内容摘要：作为全球最大的网络搜索引擎提供商，谷歌在日本的业务远落后于由日本电信巨擎软银运营的雅虎日本。

根据互联网流量监测机构GA-Pro的统计，与雅虎在美国的发展形成鲜明对比的是，雅虎日本占据了日本网络搜索市场56.5%的市场份额。谷歌日本在日本搜索市场排名第二，但市场份额只有33.7%。

由于不习惯于排名第二，谷歌开始向日本市场注入了一些新鲜的元素。由于日本网络用户更喜欢网站带有文本和图片链接，从今年年初开始，谷歌日本放弃了原有的主页设置，在主页中添加了视频网站YouTube、电子邮件Gmail和其他一些服务的链接，以吸引日本用户。

谷歌之所以看中日本市场，主要是由于其网络市场的规模。日本是全球网络渗透率最高的国家之一，拥有超过9000万网络用户。在这些用户当中，有四分之三的用户使用了高速宽带接入，并有三分之二的用户使用手机接入互联网。

尽管日本国内经济出现了下滑，但其规模达到6.6万亿日元（约合770亿美元）的广告市场仍然是全球第二大广告市场，这足以让谷歌这样不断壮大的广告巨头无法忽略。

谷歌日本总裁Koichiro Tsujino表示，“毫无疑问，日本是谷歌的主要市场之一。”举例来说，每天日本网民通过手机互联网和互联网观看YouTube短片的次数达到了1000万次。Koichiro Tsujino认为，“日本在许多地方都处于世界前列。”

日本用户倾向于尝试新鲜事物，也是谷歌继续希望在日本市场进行扩张的主要原因。在过去的几年当中，日本已成为了许多网络巨擎测试最先进的想法的实验室，在手机技术领域更是如此。由于谷歌东京的程序员沉浸在浓厚的日本手机和网络文化氛围之中，因此他们已成为了整个谷歌公司富有价值的创意资源的一部分。

当前，海外市场已占据了谷歌总营收的一半左右。谷歌高管表示，该公司越来越意识到，吸收来自海外的先进理念，以及提供本土化的服务对谷歌国际市场的发展有着重要的意义。

谷歌副总裁戴维·尤恩(David Eun)在最近访问日本时表示，“日本市场让我们明年，非美国的理念同样能够走向全球。”尤恩在访日期间，同两家日本电台签署了合作协议，使YouTube能够播放它们的部分内容。

尽管谷歌日本已经非常的日本化，但该公司当前最头痛的问题仍然是无法战胜雅虎日本。尽管雅虎拥有雅虎日本35%的股份，但后者仍然被视为是一家本土化的公司。

日本技术分析师Nobuyuki Hayashi表示，“雅虎日本是一家日本公司，他们的绝大多数员工是日本人，他们非常清楚日本人如何思维，商业如何运作。但是谷歌仍然是一家海外公司，它还在学习如何说日语。”

不过谷歌一直在学习中进步，此前谷歌地球街景拍摄就为尊重日本的本土人情和文化做出了调整。谷歌还针对日本国情，对诸如Gmail在内的许多服务进行了调整。此外，日本也成为了谷歌YouTube在美国之外的最大市场。

下一个月，YouTube手机版还将会推出“点击购买”（Click-to-Buy）功能，该功能将准许用户在手机上下载视频短片中的歌曲，并把这些歌曲作为手机的铃声。

Koichiro Tsujino表示，“如果想要获得着迷于视频和电视的用户，而且能够接入宽带，日本是最好的市场。”