据新加坡当地媒体报道，日前东南亚国家联盟(ASEAN：东盟)各主要国均相继发布了经济增长率预测，整体增幅预计将在5%~7%高位空间。对于日本国内人口老龄化问题日趋突出，内需市场家电需求萎缩的日本家电巨头而言，除中国和印度之外，对东盟各新兴国市场的争夺，业已成为各巨头保增长，避没落保持市场活力及企业盈利水平战略的重要一环。

　　近年来，中韩家电工业崛起，日本则步欧美后尘趋于没落。无论是三星电子、LG电子韩国双雄在全球彩电、面板、半导体、手机、白色家电等市场上“比翼齐飞”，令日系老牌家电巨头们“风光不再”;还是海尔、格力、创维、长虹、海信、联想等中国(泛)家电巨头“独占”中国家电下乡、以旧换新两新政策以及高端低碳产品补贴政策驱动下“先于世界”复苏的内需市场“花魁”，并在国家力量下高擎“走出去战略”大旗，力拓外需市场，甚至采取超低价攻势“反攻”日本国内市场，令其“后院失火”，均使得日本家电巨头们陷入“内外交困”的囧境。

　　在此背景下，日本家电巨头们将“绝地求生”的赌注，押宝在了零关税框架下的东盟市场。其中：人口最多，人均GDP超过2000美元，年复合增长率6%以上的印度尼西亚市场，则顺理成章的成为日本家电巨头们抵御中韩同行攻势，伺机反扑全球市场的“试验场”，暗渡“末路危机”的陈仓。

　　中等收入消费规模大

　　国际货币基金组织(IMF)4月21日发布的主要国家经济形势预测，由于金融危机的后续影响，2009年世界各国经济增长率均呈现出不同程度的走低态势。但是，印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾、越南东盟5国则表现优异。其中，越南达到5.3%，印度尼西亚也达到4.5%之高。更令人振奋的消息则是，上述5国2010年后的经济增长预测值均处于5.4%~5.6%高位空间。

　　在经济高增长率的拉动下，东盟各主要国家的收入水平上升势头也非常明显。从而使得长期以来受收入水平抑制的家电、化妆品等“选择性”消费品的需求逼近“爆发”临界点。尤其是，2010年后经济增长率有望超过6%，人口达2.4亿的印度尼西亚，不仅成为日韩家电巨头新一轮海外市场生产投资的热土，更被视为继中国之后的下一个粮仓。

　　此外，2008年印度尼西亚人均GDP达到2239美元，首次超过2000美元。而据称，2000美元红线，恰恰是家电、汽车等选择性大件消费品普及的临界线，印度尼西亚市场由“灰”转“红”的时机已到。调查显示，目前月均收入100美元左右的印尼中间收入阶层，手机、家电、汽车等消费品的购买欲望日渐增强。其中，09年7月印尼市场摩托车销量首次突破50万辆之后，增长势头不减，大有不日突破百万台大关的可能。今年1月，该国汽车实际销量同比增幅高达67%，飙升至52800台，增幅甚至超过最为引人注目的汽车新兴市场泰国。

　　中日韩三国争霸战

　　家电市场方面，三洋电机担当起日本家电业抢攻东盟市场的急先锋。去年下半年以来，该公司推出的24英寸液晶电视，颜色艳丽的彩色冰箱大为畅销，成为印尼家电市场的流行风尚。

　　其中，24英寸液晶电视，作为三洋(电机)亚洲针对当地市场29英寸显像管电视更新换代需求所推出的“本土化”战略机型，畅销势头迅猛，收获颇丰。众所周知，全球市场上罕有24英寸机型，而三洋电机则经过反复的测算，得出24英寸机型无论从制造成本、成品售价还是观看习惯上，堪称29英寸CRT电视的最佳“替代品”。此举使得三洋电机在印尼平板电视“初潮”阶段，几乎完胜的业绩。此外，该公司在印尼市场上推出的彩色冰箱，除了外观纤细，颜色鲜丽，契合当地习俗文化的外观设计之外，还增加了PET瓶搁架等多项实用性功能附件。其宣传口号：只有日本企业才有的“多附加”功能，对印尼消费者注重实用的消费心理的把握也非常准确到位，因此，创下单产品“拿下”7%以上市场份额的当地市场记录，令对手望尘莫及。

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