公元2010年9月16日，我国家电巨头海尔集团在日本东京高调举办了隆重的新产品发布活动，推出冰箱、洗衣机等100多款高档新品，并高调宣布2015年日本市场销售额递增4倍达到300亿日元以上的“日本攻略计划”。

　　9月16日发布会海尔推出的日本高端市场攻略机型

　　作为全球白电市场霸主，海尔自2002年在日本市场与三洋电机设立当地合资销售公司(后转为中方独资)，目前已占据日本小容量冰箱(柜)市场半壁江山，高居该细分市场首位。

　　2002年海尔首次进军日本市场新品发布会场景 右立者为海尔总裁杨绵绵女士

　　此次，海尔所推出的多达百余款秋季新品，则涵盖了 400升以上对开门冰箱及5公斤级大容量洗衣机等日本市场畅销的中高端机型，价格则较日本国内厂商市场同类产品便宜约2成左右。显现出中国制造“低价炮”正在瞄准日本高价泡沫，随时给出重磅一击的进攻者姿态。

　　早在今年年初，海尔即高调发布了日本市场攻略计划，其中包括加大电视、DM、户外广告投入力度，扩大新产品群阵营以及GMS、HC、家电量贩以及地域型电器店渠道拓展步伐等，展现出全球白电霸主拿下日本市场志在必得的霸气和自信。

　　日本繁华街区所出现的海尔楼顶双面立体灯箱广告

　　另据了解，海尔此次推出的高端产品群，一方面结合了聘用当地技术人员(约20名)的性能、外观等适合日本消费特点的地产化优势，另一方面，则拥有了中国低成本制造及日元升值汇兑差额优势。

　　据知情人士透露，正是在日元升值利好大背景下，海尔不失时机的加强日本市场攻势，除了此次大举推出高端产品群外，今年12月左右，海尔还将大举推出针对日本市场开发的10公斤滚筒洗涤干燥机、8公斤干衣机等大型高端机型。

　　当日，海尔高级执行副总裁周云杰接受日本媒体采访时表示：“我们有充足的信心上升成为日本市场强势品牌。”

　　与此同时，在中国国内市场，日系品牌正在中韩家电品牌的夹击下艰难挣扎，再加上接连发生的东芝竖线门、丰田脚垫门、松下冷媒控制阀火灾隐患门、夏普原装液晶门等一系列产品质量安全事故，日本制造神话及所谓“质量第一神话”泡沫开始在中国消费者心目中幻灭。

　　在笔者看来，在此背景下，海尔、格力、长虹、TCL等中国品牌，一方面利用家电下乡、以旧换新等加固国内市场“万里长城”，粉碎日系品牌伺机反扑“野心”;另一方面，加快对欧美等海外市场甚至日本家电厂商大本营市场的进攻步伐，再加上三星、LG、惠而浦、飞利浦、西门子、伊莱克斯等韩系、欧美系大牌制造商的打压，日系家电或将面临“本土市场失陷，海外市场惨败”的末日危机。

　　机不可失，失不再来。希望海尔、格力、美的、AUX、志高、TCL、康佳、创维、格兰仕等中国制造生力军，抓住时机，发动一场开局轰轰烈烈，结局大获全胜的“逐日”战争，让中国家电制造真正走向世界，扬威全球市场。