【搜狐IT消息】北京时间6月22日消息，在线广告市场进一步整合，全美2011年313亿美元的广告开支中，三分之二流向了Gogole、雅虎、美国在线（AOL）、Facebook和微软。在搜索领域，Google夺走了近四分之三的广告开支。
　　根据eMarketer的报告显示，Google在在线广告开支中的份额持续增长，它已经占据了全美广告市场的40.8%。
　　从整体上看，最近最大的赢家是Facebook，它的增长速度快于微软。2009年时，Facebook占据显示广告市场2.4%，今年底预期会达到7%，成为美国第三大广告销售商。
　　另一个赢家是微软，它修整了自己的在线战略，与雅虎合作。尽管总体市场份额增速低于Facebook，但它在搜索市场上地位稳固，2009年微软占据美国广告市场开支的5.2%，今年估计为6.1%。
　　搜索是微软成长的主要原因，2009年时增长率为18.3%，2010年达22.9%，预期今年会达到38.9%，明年达到48%。报告认为，微软的增长主要是因为必应搜索在提供结果上效率更高，它还极力营销必应，提高了使用率。
　　不过，尽管2011年微软的搜索营收增长速度是Google的近两倍，Google为23.6%，但微软的增长额为3.22亿美元，而Google增长超过20亿美元。
　　eMarketer分析师哈勒曼（Hallerman）解释Google的成功时说：”网络效应让Google继续呆在顶峰：搜索引擎拥有越多的用户，越能吸引广告主，然后又吸引更多的用户，如此循环。”但他也说：“微软在搜索问询和市场份额上双双增长。”
　　四大搜索引擎几乎垄断了整个搜索营收，它们占据143.8亿美元市场的93.6%。
　　2009年时，雅虎在整个美国广告市场的份额为16.1%，今年估计为11%，明年估计还会继续下滑。AOL的市场份额自2009年以来几乎下滑一半，现在为2.7%。
　　在搜索上，AOL搜索营收2009年下滑了12.9%，2010年下滑12.6%，今年下滑13%，明年预期下滑14.8%。在搜索市场的份额为1.7%。
　　过去两年，雅虎搜索营收经历了两位数下滑，今年估计下滑11%，有所好转。报告认为雅虎搜索明年会将下滑幅度降到3.5%。（Ark）