本报讯 记者刘宝亮报道近日，有30余年历史的日本广告公司博报堂在上海成立了博报堂生活综研（上海）市场营销咨询有限公司，该公司是博报堂首次在日本以外地区设立的独立研究机构，说明全球广告公司对中国市场的研究极为重视。
　　 博报堂的最大特点是以“生活者发想”为原点进行独立研究，它认为企业不应将人仅视为消费者，更应将人视为一个“营造多方面生活内容的主体”――生活者来对待。据悉，进入中国后，该研究机构将力图通过对中国市场的深度调查、分析，为中国社会和企业提供综合性、前瞻性的市场分析和数据支持。还将通过研究中国“生活者”的意识与行为，发布《生活者潮流研究》报告。另外，由该研究机构编著的图书《生活者发想?革新营销的新视点》已于6月开始在各大书店发售。